Mesmo faltando quase dois anos para a Copa do Mundo de 2026, a venda de anúncios para o evento já está movimentando uma fortuna. A CazéTV, em parceria com o YouTube, anunciou que já vendeu seus pacotes de patrocínio mais importantes, garantindo um faturamento de cerca de R$ 2 bilhões.
Esse número impressiona porque coloca o canal do influenciador Casimiro Miguel no mesmo nível da TV Globo, mostrando a força que a internet ganhou. Onze marcas muito conhecidas compraram esses patrocínios e vão aparecer nas transmissões da CazéTV: Ambev, Bet365, Betnacional, Coca-Cola, Decolar, GM, iFood, Itaú, KTO, Mercado Livre e Vivo.
Nos últimos anos, a CazéTV exibiu alguns dos principais torneios do mundo, incluindo a Copa do Mundo de 2022, a Copa do Mundo Feminina em 2023, a Eurocopa e as Olimpíadas de Paris em 2024. Em 2025, o canal transmitiu a Copa do Mundo de Clubes e também cobriu partidas do Campeonato Paulista e do Brasileirão.
Pacotes de R$ 185 milhões: o que as empresas compram?
Para entender como funciona esse patrocínio, é preciso entender que “cotas de patrocínio” são grandes pacotes de anúncios e, em vez de comprar um comercial de 30 segundos, a empresa compra um pacote completo que dá o direito de mostrar sua marca de várias formas durante a transmissão dos jogos.
Cada um desses pacotes principais, ou “cotas máster”, foi vendido pela CazéTV por R$ 185 milhões. O motivo de custar tão caro é que o canal será o único lugar que vai passar todos os 104 jogos da Copa de 2026. Para as empresas, isso garante que sua marca vai aparecer o tempo todo durante o maior campeonato de futebol do mundo.
Globo espera ganhar valor parecido, mas com menos jogos
A TV Globo, que por muitos anos foi a única a transmitir a Copa, também já tem seu plano de vendas. A emissora vai passar 55 jogos, incluindo todas as partidas da seleção brasileira e a grande final. Mesmo com menos jogos que a CazéTV, a Globo espera faturar um valor parecido, também na casa dos R$ 2 bilhões.
Os pacotes da Globo, no entanto, são mais caros. Para anunciar na TV aberta, cada uma das seis cotas principais custa R$ 265,4 milhões. Já para quem quer anunciar no canal fechado SporTV, o valor de cada um dos seis pacotes é de R$ 51,8 milhões.
Uma Copa do Mundo maior e com mais anúncios
A Copa de 2026, que vai acontecer nos Estados Unidos, México e Canadá, será a primeira com 48 seleções, em vez das 32 de antes. Com mais times, o número de jogos aumentou de 64 para 104. Para os canais, mais jogos significam mais tempo no ar e, claro, mais espaço para vender anúncios.
Esse aumento no tamanho do torneio é um dos motivos que ajudam a explicar por que os valores dos patrocínios estão tão altos. A competição, que acontece entre junho e julho de 2026, já é um sucesso de vendas antes mesmo de a bola rolar.
