A Mastercard anunciou na última segunda-feira, 20 de outubro, o lançamento de um novo cartão de crédito voltado para o público de altíssima renda no Brasil, com ganhos mensais acima de R$ 90 mil, que buscam conforto, discrição e experiências únicas.
Com o lançamento, o Brasil se torna o segundo país do mundo a receber o cartão, depois dos Estados Unidos, onde ele foi apresentado em julho. Segundo a Mastercard, o país foi escolhido porque tem um mercado sofisticado e um público de alta renda em crescimento, que vem aumentando cinco vezes mais rápido que o restante da população.
O lançamento do World Legend reflete uma mudança importante no comportamento dos consumidores mais ricos. Nos últimos anos, esse grupo passou a valorizar mais experiências do que bens materiais. Em vez de gastar com produtos de luxo visíveis, como carros esportivos e relógios caros, muitos preferem investir em momentos exclusivos: jantares assinados por chefs renomados, viagens personalizadas e acesso a eventos culturais restritos.
De olho nessa transformação, a Mastercard decidiu ampliar o alcance do seu famoso conceito “Não tem preço”, criado há mais de duas décadas. A campanha sempre destacou que algumas experiências valem mais do que qualquer valor em dinheiro e o novo cartão é, segundo a empresa, a tradução moderna dessa ideia.
“O World Legend nasce para representar o que o luxo significa hoje: viver experiências únicas, com conforto e significado”, explicou Marcelo Tangioni, presidente da Mastercard Brasil. “É um produto de posicionamento, não de volume. A ideia é preservar a exclusividade.”
Quem pode ter o World Legend?
O cartão é voltado para quem possui renda mensal a partir de R$ 90 mil, segundo a Mastercard. Esse público representa uma parcela muito pequena, mas que concentra grande capacidade de consumo e costuma buscar conveniência, discrição e personalização em cada serviço.
Para obter o cartão, o cliente precisa ser convidado por um banco emissor. Cada instituição definirá seus critérios, o que reforça a proposta de um produto realmente restrito.
Os bancos parceiros do lançamento
A Mastercard lançou o World Legend em parceria com sete instituições financeiras:
- Banco do Brasil
- Itaú Unibanco
- BTG Pactual
- C6 Bank
- PicPay
- Sicoob
- Sisprime
Esses bancos juntos concentram mais de 40% dos gastos com cartão de crédito no país. Segundo Tangioni, a escolha mistura bancos tradicionais, digitais e cooperativas, para atender diferentes perfis dentro da alta renda. Um oitavo banco deve ser anunciado em breve.
Três pilares: viagens, gastronomia e cultura
O World Legend foi desenhado em torno de três experiências principais: viagem, gastronomia e cultura. A proposta é unir benefícios práticos com momentos de lazer exclusivos como uma forma de transformar o uso do cartão em parte da experiência, e não apenas no meio de pagamento.
- Viagens com conforto e personalização
Quem tem o novo cartão tem acesso à World Legend Hotel Collection, uma seleção de hotéis e resorts de alto padrão no Brasil e no exterior. A lista inclui o Palácio Tangará e o Hotel Unique, em São Paulo; o Copacabana Palace, no Rio de Janeiro; o Belmond Cataratas, em Foz do Iguaçu; e resorts de luxo em Fernando de Noronha, no Chile e no Uruguai.
Entre os diferenciais, o cliente pode fazer check-in e check-out em qualquer horário, sem custo extra. Também há embarque prioritário em aeroportos, acesso a mais de 1.300 salas VIP no mundo, seguro-viagem de até US$ 1 milhão e proteção em locações de automóveis.
Outro destaque é a reabertura da sala VIP da Mastercard no Aeroporto de Guarulhos (SP), que agora se chama Taste of Priceless. O espaço funciona como um verdadeiro clube gastronômico dentro do aeroporto, com menu assinado pelo chef Alex Atala, spa, área de relaxamento e degustações de vinhos e uísques.
A partir de janeiro, o acesso será exclusivo para portadores do World Legend, reforçando o conceito de que a experiência de viajar pode começar antes mesmo do embarque.
- Gastronomia estrelada com o Guia Michelin
O novo cartão é o primeiro do Brasil a firmar parceria direta com o Guia Michelin, referência mundial em gastronomia. Com isso, os portadores terão reservas prioritárias, serviço de manobrista gratuito e boas-vindas personalizadas em restaurantes estrelados das capitais paulista e fluminense.
Entre os estabelecimentos participantes estão: D.O.M., Maní, Kazuo, Jun Sakamoto, Kinoshita, Oizumi Sushi, Ryo Gastronomia, Oro, Oteque e Jean-Georges (no Palácio Tangará).
A Mastercard pretende expandir essa rede de parcerias para outros países, levando o conceito de Dining Club para aeroportos e centros urbanos. Assim, o cliente pode ter uma experiência gastronômica completa, seja antes de um voo, em uma viagem internacional ou em um jantar especial.
Segundo Tangioni, essa é uma forma de conectar o cartão ao estilo de vida “Não tem preço”, em que o valor real está nas experiências vividas.
- Cultura e arte exclusivas
No campo cultural, o World Legend dá acesso à consultoria de arte personalizada, por meio de uma parceria com a Galeria Nara Roesler. Os clientes podem participar de encontros privados com artistas, curadorias individuais e visitas guiadas a feiras de arte, como a SP-Arte e a Art Basel, em Paris, Miami e Basileia.
A bandeira também prepara experiências internacionais em parceria com instituições culturais e casas de colecionadores, criando oportunidades de contato direto com o universo da arte contemporânea.
Uma categoria ainda mais restrita a caminho
Para 2026, a Mastercard já planeja uma versão ainda mais exclusiva: o World Legend Exclusive, voltado para um grupo de renda ainda mais alto, com ganhos anuais em torno de R$ 4,6 milhões.
Entre os benefícios anunciados estão:
- Passagem aérea gratuita em classe executiva para acompanhantes em voos de longa distância;
- Seguro de viagem ampliado;
- Convites para eventos privados de arte e gastronomia;
- Experiências secretas e personalizadas, como hospedagens em destinos não divulgados publicamente.
Essa nova categoria segue o conceito de “luxo silencioso”, tendência entre os super-ricos que preferem exclusividade e discrição a ostentação.
A estratégia por trás do lançamento
O Brasil é hoje o terceiro maior mercado da Mastercard no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido. Mesmo com a popularização do Pix, que responde por mais da metade das transações financeiras do país, os cartões ainda concentram 40% dos gastos dos brasileiros, de acordo com dados do Banco Central.
Com o World Legend, a Mastercard busca reforçar sua imagem no segmento de alta renda, oferecendo um produto que combina tecnologia, conveniência e experiências personalizadas. Além dos benefícios de viagem e lazer, o cartão traz inovações de segurança, como tokenização, autenticação biométrica e integração com o Click to Pay, sistema que torna as compras online mais rápidas e seguras.
Segundo Leonardo Linares, vice-presidente sênior de Produtos e Soluções da Mastercard, o novo cartão representa a união entre exclusividade e emoção:
“O World Legend é onde a exclusividade encontra o sentimento. Um ecossistema de experiências com curadoria, conveniência e propósito — pensado para que momentos inesquecíveis sejam compartilhados com quem importa.”
O “Não tem preço” em nova fase
O lançamento do World Legend marca também uma nova etapa do famoso slogan da Mastercard, “Não tem preço”, criado nos anos 1990, que passa a representar experiências de alto nível, mas que ainda seguem a mesma essência: valorizar o que o dinheiro não pode comprar.
A Mastercard quer mostrar que, mesmo para quem tem tudo, a verdadeira riqueza está nas vivências únicas, com uma curadoria de momentos que vão muito além da compra.
