Os investimentos em publicidade na internet superaram os destinados à TV aberta pela primeira vez no Brasil, consolidando uma mudança importante no mercado de comunicação e na forma como as empresas buscam alcançar os consumidores.
Dados divulgados pelo Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que os anunciantes investiram R$ 2,14 bilhões em campanhas digitais entre janeiro e março deste ano. O valor representa um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período de 2025. Com isso, a internet passou a liderar o ranking dos meios que mais atraem investimentos de empresas e marcas no país.
Mudança acompanha novos hábitos de consumo
O avanço da publicidade digital reflete uma transformação que vem ocorrendo nos hábitos dos brasileiros nos últimos anos. O aumento do tempo gasto em redes sociais, aplicativos, plataformas de vídeo e serviços de streaming fez com que as empresas direcionassem uma parcela cada vez maior de seus orçamentos para o ambiente online.
Além do alcance, a internet oferece uma vantagem importante para os anunciantes: a possibilidade de direcionar campanhas para públicos específicos. Isso permite que as marcas exibam anúncios de acordo com características como idade, localização, interesses e comportamento de consumo. Outro diferencial é a capacidade de acompanhar os resultados quase em tempo real, medindo visualizações, cliques e interações geradas pelas campanhas.
A liderança da internet já vinha se desenhando ao longo dos últimos meses. No acumulado de 2025, os investimentos digitais chegaram a R$ 11,75 bilhões, enquanto a TV aberta recebeu R$ 9,71 bilhões.
Anúncios em vídeo registram o maior crescimento
Dentro da publicidade online, os anúncios exibidos em sites, aplicativos e plataformas digitais continuam concentrando a maior parte dos recursos. Esse formato recebeu R$ 1,24 bilhão nos três primeiros meses do ano, o equivalente a quase 60% de todo o valor destinado à internet.
O maior crescimento, porém, foi registrado pelos anúncios em vídeo. Os investimentos nessa modalidade avançaram 82% em um ano, passando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. O resultado acompanha o aumento do consumo de vídeos em redes sociais, plataformas de compartilhamento de conteúdo e serviços de streaming, que vêm disputando a atenção do público com os meios tradicionais.
Mercado publicitário cresce 18,3% no trimestre
O levantamento mostra que o crescimento não ficou restrito ao ambiente digital. Somando todos os meios de comunicação analisados, os investimentos publicitários alcançaram R$ 5,6 bilhões entre janeiro e março, alta de 18,3% na comparação com o mesmo período do ano passado.
Entre os segmentos que mais cresceram aparecem as revistas, com avanço de 57,5%, e o cinema, que registrou aumento de 53,2%. A mídia exterior, categoria que inclui outdoors, painéis eletrônicos e telas instaladas em áreas urbanas, movimentou R$ 827,1 milhões, crescimento de 48,6%. Já a TV por assinatura recebeu R$ 597,8 milhões, alta de 35,2%. O rádio registrou crescimento de 4,6%, enquanto os jornais tiveram expansão de 10%.
Investimentos em publicidade no primeiro trimestre:
- Internet: R$ 2,14 bilhões (+24,3%)
- TV aberta: R$ 1,75 bilhão (-0,3%)
- Mídia exterior: R$ 827,1 milhões (+48,6%)
- TV por assinatura: R$ 597,8 milhões (+35,2%)
- Rádio: R$ 176,4 milhões (+4,6%)
- Jornal: R$ 63,5 milhões (+10%)
- Revista: R$ 16,05 milhões (+57,5%)
- Cinema: R$ 14,5 milhões (+53,2%)
A ultrapassagem da internet sobre a TV aberta é vista pelo setor como um reflexo direto da digitalização do consumo de conteúdo no Brasil. Embora a televisão continue sendo um dos principais meios de comunicação do país, o crescimento acelerado das plataformas digitais tem levado anunciantes a redistribuir suas verbas em busca de maior alcance e eficiência.
O estudo do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) foi elaborado com base nos resultados de 297 agências de publicidade e considera os valores efetivamente faturados pelas campanhas, oferecendo um retrato de como o mercado brasileiro está direcionando seus investimentos em comunicação.
