Um levantamento realizado pela empresa RZK Digital com passageiros de ônibus da capital paulista e região metropolitana revelou que o público têm um potencial de consumo significativo para 2025.
Segundo os dados coletados, o gasto com supermercados deve alcançar R$ 29,7 bilhões ao longo do ano. O estudo também apontou que outros setores, como turismo, serviços de streaming e compras de higiene e beleza, movimentarão bilhões na economia.
A pesquisa foi realizada com base em respostas coletadas de 16 mil usuários de Wi-Fi social disponível nos terminais urbanos de São Paulo e Pernambuco. A metodologia permitiu traçar um perfil detalhado dos passageiros e suas intenções de consumo para este ano.
Quais os principais setores que fazem com que os gastos que movimentem a economia
Além do expressivo gasto com supermercados, outros setores também se destacam na pesquisa que visava entender os gastos dos passageiros. Confira os principais:
- Educação particular (escolas e creches): R$ 10,8 bilhões
- Produtos de higiene e beleza: R$ 4,5 bilhões
- Viagens e turismo: R$ 4,4 bilhões
- Serviços de streaming: R$ 1,6 bilhão
- Black Friday: R$ 1,4 bilhão apenas em novembro
Os números indicam que, apesar da rotina corrida do transporte público, os passageiros são consumidores ativos em diversas áreas. O setor de educação, por exemplo, aparece como a segunda maior fatia dos gastos, sugerindo que muitas famílias investem no ensino particular.
O turismo também se mostra uma prioridade para esse público, com um potencial de R$ 4,4 bilhões em despesas. Já no entretenimento, o streaming aparece com um valor relevante, revelando que muitos passageiros mantêm assinaturas digitais, com uma média de 1,5 por pessoa.
Quem são os passageiros-consumidores?
A pesquisa da RZK Digital também traçou o perfil do público que utiliza ônibus em São Paulo e respondeu ao levantamento. A maioria dos passageiros tem entre 18 e 40 anos (66%) e um nível de escolaridade que varia entre ensino médio completo e ensino superior incompleto, totalizando cerca de 1,5 milhão de pessoas.
Outro dado interessante é que 30% dos entrevistados possuem algum veículo próprio e 11% têm motocicleta, o que sugere que, mesmo tendo alternativas, essas pessoas optam pelo transporte público no dia a dia.
No que diz respeito à moradia, 21% dos passageiros possuem casa própria, enquanto o restante vive em imóveis alugados ou com familiares. Esse dado reforça a necessidade de planejamento financeiro para quem está em busca de estabilidade habitacional.
A metodologia da pesquisa
Os dados foram obtidos por meio do Wi-Fi gratuito oferecido nos terminais urbanos de ônibus. Para acessar a rede, os usuários precisavam preencher uma pesquisa sobre seus hábitos de consumo. Com isso, a RZK Digital conseguiu coletar informações diariamente, alcançando um volume robusto de mais de 6 mil respondentes por dia.
A metodologia permite um mapeamento realista do comportamento de consumo do público, uma vez que as respostas são coletadas em tempo real, em um ambiente movimentado e representativo da população que utiliza o transporte coletivo.
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O que esses números significam para a economia?
O estudo aponta uma tendência importante para o mercado e empresas que desejam impactar essa parcela da população. O grande volume de gastos planejados para 2025 mostra que os passageiros de ônibus são consumidores ativos, movimentando bilhões em diferentes setores.
Para os supermercados, por exemplo, os R$ 29,7 bilhões em potencial de consumo indicam uma demanda contínua por alimentos e produtos essenciais. Isso reforça a importância de estratégias de marketing voltadas para esse público, seja por meio de ofertas acessíveis ou programas de fidelidade.
O turismo e os serviços de streaming também se beneficiam desse comportamento, pois demonstram que, apesar da rotina agitada, os passageiros valorizam experiências de lazer e entretenimento.
Além disso, a Black Friday se destaca como um momento-chave para o comércio, com previsão de R$ 1,4 bilhão em gastos apenas em novembro. Esse dado mostra que muitas pessoas aproveitam promoções para adquirir produtos e serviços que, de outra forma, poderiam estar fora do orçamento.
A pesquisa da RZK Digital revela um panorama detalhado sobre os hábitos de consumo dos passageiros de ônibus em São Paulo e região metropolitana. Com um potencial de consumo que ultrapassa os R$ 29 bilhões apenas em supermercados, esses consumidores desempenham um papel fundamental na economia.
Os dados também mostram que educação, turismo, beleza e entretenimento são setores que continuarão a crescer ao longo do ano. Empresas que desejam se destacar devem considerar estratégias específicas para esse público, aproveitando oportunidades como a Black Friday e os investimentos em fidelização.
Com um mercado dinâmico e consumidores cada vez mais conectados, entender o comportamento dos passageiros de ônibus pode ser uma vantagem competitiva para diversas marcas.
