A Geração Z está em posição de destaque no Brasil: com cerca de 51 milhões de pessoas, eles exercem um poder de compra estimado em R$ 662 bilhões por ano, de acordo com dados do IBGE, FGV e PNAD Contínua de 2025. Esses valores demonstram a força econômica crescente do grupo e refletem um potencial de mercado cada vez mais relevante para o varejo, serviços e investimentos digitais.
Jovens da Geração Z têm demonstrado intensidade no consumo, muitas vezes superando suas economias. Segundo um levantamento do Bank of America, globalmente, essa geração gasta quase o dobro do que conseguem poupar. No Brasil, o consumo destaca-se nos setores de lazer, viagens e entretenimento, com crescimento de 25,5% e 13,8%, respectivamente, nos primeiros meses de 2025.
