A Geração Z adotou a chamada “treat culture”, estilo de vida que valoriza pequenos mimos como cafés, doces ou acessórios como forma de autocuidado ou recompensa. A hashtag #sweet little treat meme (doce pequeno e delicioso) já soma mais de 23 milhões de vídeos no TikTok, nos quais os jovens compartilham suas compras impulsivas.
A prática tem respaldo em pesquisas: segundo levantamento do Bank of America, 57% dos jovens da Geração Z admitem comprar um mimo pelo menos uma vez por semana. Isso mostra como esse hábito ganhou relevância cultural entre os vinte e poucos anos.
Riscos financeiros e falta de controle
Mesmo sendo pequenos gastos, os mimos podem comprometer o orçamento. Ainda conforme o Bank of America, 59% dos jovens que compram mimos reconhecem que acabam gastando em excesso.
O caso de Naomi Barrales ilustra essa situação. Após um mês se presenteando três vezes por semana, ela percebeu uma redução de cerca de US$50 na conta corrente — o equivalente hoje a R$ 260, considerando o câmbio aproximado de R$5,20. Para ela, o pequeno gasto parecia inofensivo, como “só US$6”, mas se tornou recorrente e prejudicial às finanças pessoais.
Geração Z vê compras como escape emocional
Segundo o professor Gregory Stoller, da Universidade de Boston, esse comportamento é uma resposta emocional. Em um contexto de mercado de trabalho instável e custo de vida alto, esses gastos oferecem uma sensação temporária de controle. Ele ressalta que muitos jovens dizem que, se estivessem em situação semelhante, também se dariam um mimo.
Leia também: Metade dos brasileiros busca renda extra para fechar o mês
Exemplos também mostram gastos elevados: Angelina Aileen, de 23 anos, gastou US$350 (aproximadamente R$1820) em suplementos como autocuidado, mas se arrependeu. Hoje, opta por mimos menores, como manicure e massagem — uma forma de autocuidado mais equilibrada.
Já Alanis Castro-Pacheco, aos 22 anos, comprou um baixo e amplificador de US$500 (R$2600) na faculdade, e por mais que tenha se arrependido, mantém aulas de guitarra quinzenais de US$75 (cerca de R$390), aproveitando o investimento no aprendizado.
Impacto no comércio e estratégias de negócios
A treat culture também transforma o varejo de experiências. Na rede Angelina Bakery, em Nova York, mais da metade dos 11 mil clientes semanais é da Geração Z. O proprietário aposta em produtos chamativos, como croissants de US$30 (cerca de R$ 156), justamente para atender esse público que valoriza a experiência mais do que preço.
Alternativas mais responsáveis
Profissionais como Holly O’Neill, executiva do Bank of America, recomendam que quem adere à cultura do mimo alinhe os gastos ao orçamento realista. Ela sugere buscar alternativas sustentáveis, como empréstimo de livros em bibliotecas, por exemplo.
Naomi encontrou um equilíbrio ao reservar US$25 (cerca de R$130) a cada duas semanas exclusivamente para seus mimos. Assim, permite-se pequenas indulgências, mas dentro de uma gestão financeira consciente.
*Entrevistas concedidas ao InfoMoney.
