A sustentabilidade entra no balanço
Nos relatórios atuais, a sustentabilidade aparece com indicadores como a intensidade de emissões de gases de efeito estufa e o número de hectares conservados ou reflorestados. A Natura, por exemplo, adota o Integrated Profit and Loss (IP&L), ferramenta que atribui valor aos impactos causados em três dimensões: capital natural, social e humano.
Segundo Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, essa abordagem permite visualizar como decisões regenerativas geram retorno reputacional, maior engajamento dos consumidores e eficiência operacional. “Não dá mais para olhar só os indicadores financeiros e achar que isso reflete a performance da empresa”, afirma.
