A Prefeitura de São Paulo desistiu de um acordo que permitiria à Pepsico associar o nome do Largo da Batata, em Pinheiros, à marca Ruffles, chamando-o de “Largo da Batata Ruffles” em campanhas publicitárias.
A Pepsico, fabricante da Ruffles, havia firmado uma parceria com a prefeitura para revitalizar o espaço, instalando equipamentos como tabela de basquete, futmesa, wi-fi, uma horta e um parquinho. Em troca, a marca poderia utilizar o nome do largo em ações de marketing.
No entanto, após a divulgação do acordo, a prefeitura decidiu suspendê-lo. Em nota, declarou: “A Prefeitura de São Paulo informa que tornou sem efeito nesta quinta-feira (12) o Termo de Doação Nº 06/SUB-PI/2024, objetivando a reanálise documental e tempo hábil para manifestação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) sobre a proposta de parceria para o Largo da Batata.”
A Pepsico havia anunciado a iniciativa publicamente, explicando que a ideia surgiu após um comentário feito em 2023 por um turista estrangeiro que visitou o Largo da Batata e afirmou: “Não tinha uma batata sequer quando passamos por lá”. O comentário motivou a agência Bakery by Ampfy a propor o projeto de revitalização, conectando a história do lugar com o conceito da marca Ruffles.
Com o recuo da prefeitura, a Pepsico voltou a se posicionar, afirmando que o acordo “trata-se de um termo de cooperação e doação, sem necessidade de licitação ou consulta pública, que cumpriu todos os trâmites legais e não incorreu em nenhuma irregularidade”.
A empresa reforçou que a ação “não prevê a mudança do nome do Largo da Batata (naming rights)” e que aguarda a avaliação dos órgãos competentes da prefeitura para decidir sobre a continuidade do projeto.
