A Black Friday 2025 chega ao varejo brasileiro em um cenário marcado por endividamento elevado, juros altos e perda de confiança do consumidor. Segundo estudo do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (Ibevar) em parceria com a FIA Business School, o interesse pela data atingiu um dos níveis mais baixos desde que o evento passou a ser monitorado no Brasil.
O levantamento mostra que o índice de interesse dos consumidores caiu para 394 pontos em 2025. O resultado representa retração de 9,13% na comparação com 2024, quando o índice era de 430 pontos. Em relação ao pico histórico, registrado em 2019 com 764 pontos, a queda acumulada chega a 48,4%. O dado indica perda de força de uma das datas mais relevantes do varejo nacional.
O estudo acompanha a série histórica desde 2010 e revela que, após crescimento contínuo até o fim da década, o engajamento do consumidor entrou em trajetória de queda nos últimos anos. A partir de 2020, a combinação de inflação alta, aumento do endividamento e desaceleração econômica passou a influenciar diretamente o comportamento de compra.
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