O marketing está em constante transformação, e 2025 promete ser um ano marcado por inovações tecnológicas, mudanças no comportamento dos consumidores e a busca por maior alinhamento a valores sociais.
Um estudo da Kantar revelou 10 tendências que devem moldar o setor e redefinir estratégias globais. Vamos explorar essas tendências que estão prestes a remodelar o futuro do marketing.
Confira as tendências para 2025:
1. Inteligência artificial: oportunidades e desafios
A inteligência artificial (IA) continua revolucionando o marketing, mas ainda enfrenta resistências. Apesar de 68% dos profissionais de marketing enxergarem a IA como uma aliada, 36% relatam falta de habilidades para utilizá-la plenamente. Além disso, 43% dos consumidores demonstram desconfiança em relação a anúncios gerados por IA, evidenciando a necessidade de maior transparência.
2. Sustentabilidade como prioridade
A sustentabilidade, antes vista como diferencial, tornou-se essencial. Com 93% dos consumidores buscando escolhas mais conscientes, marcas que incorporam práticas ESG (ambientais, sociais e de governança) em suas operações ganham destaque. Essa abordagem não apenas melhora a reputação, mas também aumenta o valor de mercado.
3. Inclusão e diversidade no foco
Os consumidores esperam que marcas sejam representativas e inclusivas. Cerca de 80% das pessoas avaliam esses fatores ao decidir por uma compra, especialmente Geração Z e Millennials. Empresas que promovem diversidade se posicionam melhor no mercado e conquistam maior lealdade do público.
4. O crescimento da economia dos criadores
Ao contrário do que se especula, os influenciadores estão longe de desaparecer. O mercado de criadores de conteúdo deve crescer de US$ 250 bilhões em 2024 para US$ 480 bilhões até 2027. Com capacidade de gerar engajamento autêntico, eles se tornam indispensáveis para estratégias de marketing eficazes.
5. Estratégia para mercados maduros
Com o crescimento populacional desacelerando, as marcas precisarão ser criativas. Isso inclui expandir para novos mercados e desenvolver abordagens estratégicas para atingir consumidores mais seletivos.
6. Streaming domina a publicidade
O streaming está transformando a forma como as pessoas consomem conteúdo. Enquanto a TV aberta ainda lidera o alcance, 50% dos espectadores preferem plataformas digitais. Marcas que equilibram investimentos entre canais tradicionais e modernos têm mais chances de sucesso.
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7. Comércio via livestreaming
Popular na China, o comércio por livestreaming combina entretenimento e vendas, criando uma experiência imersiva para o consumidor. Essa tendência, que deve atingir 20% do mercado global até 2026, representa uma grande oportunidade para o varejo digital.
8. Redes de mídia no varejo
As redes de mídia de varejo (RMNs) oferecem uma abordagem personalizada e estratégica para engajar consumidores. Estima-se que essa modalidade representará 25% dos investimentos publicitários nos EUA até 2028, destacando-se como uma ferramenta valiosa.
9. A atenção como moeda valiosa
Com a saturação de anúncios, a atenção tornou-se o recurso mais disputado. Em 2025, marcas precisarão elevar o nível de criatividade e relevância para capturar o interesse do público em um cenário altamente competitivo.
10. Inovação como motor de crescimento
Marcas que apostam em inovação disruptiva têm maior probabilidade de crescimento. Explorar novos territórios e adotar estratégias ousadas serão diferenciais para empresas que desejam se destacar.
O futuro do marketing exige adaptação
O estudo da Kantar reforça que o marketing em 2025 será moldado por consumidores mais conscientes, avanços tecnológicos e a ascensão dos criadores de conteúdo como agentes de mudança. Para se destacar, as marcas precisarão equilibrar inovação, inclusão e sustentabilidade, enquanto enfrentam o desafio de conquistar a atenção de um público cada vez mais seletivo.
Essas tendências representam uma oportunidade para empresas redefinirem suas estratégias, conectando-se de maneira mais profunda e autêntica com seus consumidores. Em um cenário onde criatividade e relevância são essenciais, adaptar-se a essas mudanças será a chave para o sucesso.
