A 25ª edição do Big Brother Brasil, encerrada no dia 22 de abril com a vitória de Renata, não só movimentou os telespectadores como também impulsionou fortemente as marcas patrocinadoras.
Com 21 anunciantes confirmados antes da estreia do BBB25 e ações pontuais de outros ao longo dos 93 dias de exibição, o reality da Globo segue se consolidando como uma vitrine de grande alcance para empresas dos mais variados setores.
Audiência e alcance: um investimento em visibilidade
De acordo com dados da Globo e da Kantar Ibope Media, o BBB25 alcançou 126,7 milhões de pessoas, o equivalente a cerca de 80% dos lares brasileiros. No Painel Nacional de Televisão, a audiência do programa superou em 77% a soma das concorrentes abertas e em 38% a dos conteúdos via streaming. No Globoplay, o programa foi responsável pelo maior consumo da plataforma em sua história, com crescimento de 13% no número médio de usuários diários.
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Esse alcance massivo se traduziu também em presença digital: mais de 1 bilhão de visualizações dos conteúdos da temporada, 37 milhões de tweets com a hashtag #BBB25 e 41 horas no topo dos Trending Topics mundiais do X (antigo Twitter).
Estreias de impacto: MRV e Betnacional
Estreando como patrocinadora do BBB, a construtora MRV apresentou resultados expressivos. A marca aumentou em 5 vezes o número de menções nas redes sociais e viu as buscas no Google subirem 31,2% em janeiro e 44,8% em fevereiro. A assistente virtual da empresa, MIA, teve um crescimento de 98,5% nos atendimentos, e o interesse em trabalhar na empresa também aumentou, especialmente entre corretores e engenheiros.
Além disso, a MRV entregou 11 apartamentos como prêmio nas provas do líder, somando cerca de R$ 2,86 milhões em imóveis. Cada unidade foi avaliada em R$ 260 mil, e esse valor chamou a atenção do público, gerando discussões sobre a compra de imóveis em grandes cidades por preços acessíveis.
A casa de apostas Betnacional também teve sua estreia. A marca alcançou 114% da meta estipulada para o programa e registrou um crescimento de 866% na taxa de engajamento nas redes sociais, além de aumentar em 14% sua base de seguidores no Instagram. O recall da marca cresceu 31% e mais de R$ 100 mil foram investidos em prêmios em provas do programa.
Patrocinadores recorrentes: Seara, Nestlé e iFood
A Seara, veterana no programa com seis edições, identificou um aumento de 60% nas vendas e um crescimento de 40% nas entregas feitas via iFood. No TikTok, os engajamentos cresceram 242%, refletindo a força do conteúdo criado a partir da participação da marca no reality.
Já a Nestlé viu sua linha Choco Trio crescer 20% em vendas e 253% nas menções online em relação aos anos anteriores. A média semanal de vendas durante o programa foi 54% maior que no período pré-BBB.
O iFood, por sua vez, aproveitou o BBB para reforçar que vai além da entrega de comida, promovendo a categoria farmácia. Com isso, a marca cresceu 15,8% em receita no primeiro trimestre de 2025 e 78% em pedidos na comparação anual da nova categoria.
Outros destaques: Electrolux e performance digital
A Electrolux, em sua segunda participação, adotou uma abordagem de exposição de sua linha completa de produtos e colheu frutos relevantes: crescimento de 126% no tráfego do site durante as provas e aumento de 80% na receita no período. Nas redes sociais, o impacto foi ainda mais expressivo: 400% de crescimento, com destaque para o TikTok.
O BBB25 reafirma o potencial do reality como um dos maiores palcos de exposição de marca no país. Os resultados divulgados pelas empresas vão além da visibilidade: demonstram impactos reais em métricas como vendas, engajamento, tráfego digital e até mesmo em aspectos institucionais, como empregabilidade e reputação.
Com uma audiência massiva, grande presença digital e forte conexão com o cotidiano do público, o programa se mantém como uma plataforma poderosa para empresas que desejam alavancar resultados com rapidez e escala.
Seja com prêmios milionários, ações de branding criativas ou parcerias estratégicas, os dados de 2025 mostram que, para as marcas certas, estar no BBB vale muito a pena.
