Na nova onda da publicidade financeira, famosos têm assumido o papel de protagonistas em campanhas de bancos, fintechs e empresas do setor. A estratégia, além de gerar conexão com o público, também posiciona as marcas de maneira mais próxima da cultura pop.
Só nesta semana, nomes como Tom Felton, Vini Jr. e Ana Paula Padrão estamparam novas ações publicitárias de grandes empresas como Nubank, Will Bank e Conta Simples.
Quais os famosos que foram destaques durante a semana?
O destaque vai para o Nubank, que trouxe ao Brasil o ator britânico Tom Felton, conhecido mundialmente por interpretar Draco Malfoy na saga Harry Potter. A campanha, criada pela agência Wieden+Kennedy São Paulo, aposta em um formato de curta-metragem para contar a história de uma fã que percorre uma jornada recheada de facilidades proporcionadas pelo banco digital para encontrar seu ídolo. A narrativa envolvente transforma os produtos do Nubank em ferramentas de empoderamento do consumidor, com uma pegada emocional que remete à magia do cinema.
Outro grande nome que estrelou campanhas nesta semana foi Vini Jr., jogador do Real Madrid e embaixador do Will Bank. Em um filme criado em parceria com a produtora monkey-land, a campanha “Seu bank pode ser mais Will” mostra situações do cotidiano que, com a ajuda do banco digital, se tornam experiências mais simples e vibrantes. A ação tenta reforçar o discurso da marca como uma instituição moderna, acessível e conectada com as novas gerações.
Além dos bancos digitais, outras empresas do setor financeiro também apostaram em celebridades. A Conta Simples lançou uma campanha com a jornalista Ana Paula Padrão, trazendo à tona a reflexão: estamos complicando o que deveria ser simples? Criada pela agência cccaramelo e produzida pela People, a peça reforça o discurso de praticidade e objetividade, muito valorizado no universo das contas PJ e soluções para pequenos negócios.
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Também nesta semana, a Hotmart – plataforma voltada a empreendedores digitais – lançou o “Efeito Hotmart”, uma série de histórias reais de pessoas que transformaram suas vidas por meio da venda de produtos digitais. A campanha, desenvolvida pela agência Monks, tem um tom inspirador e foca no impacto social e econômico da digitalização dos negócios.
A onda de personalidades nas campanhas não se limita ao setor financeiro. A Jeep, por exemplo, apostou na apresentadora Fernanda Gentil para protagonizar uma série de três filmes em torno do programa fictício “Bate-Bola com um Craque”. Já a Eudora reuniu Grazi Massafera, Camila Pitanga e Livia Silva para divulgar a nova linha de produtos Siàge Pro Cronology. Ambas as ações mostram como marcas de diferentes segmentos têm se apoiado em rostos conhecidos para criar identificação com o público.
Do lado das tecnologias emergentes, a Vero Internet foi além: produziu um filme inteiramente feito por inteligência artificial, reunindo memes da internet em uma passeata fictícia para anunciar a expansão dos seus serviços. A campanha, assinada pela agência D’OM, mistura humor, inovação e cultura digital, reforçando o caráter jovem da marca.
Também se destacaram nesta semana campanhas com foco em bem-estar e estilo de vida. A Dorflex MAX lançou uma websérie com gamers que personalizaram suas cadeiras para lidar com desconfortos físicos. A ação une o universo dos jogos eletrônicos com o cuidado com a saúde, algo cada vez mais valorizado por esse público. Já a Brastemp apresentou sua nova lavadora Flex Wash 16kg em um comercial que retrata a rotina agitada dos brasileiros, mostrando o produto como uma aliada da praticidade.
A CPFL Energia também investiu em incentivo: quem pagar a conta via Pix pode concorrer a um ano de conta grátis. A proposta visa estimular o uso de meios digitais de pagamento e fidelizar os clientes.
O Ministério da Saúde e o da Educação se uniram em uma campanha conjunta para reforçar a importância da vacinação nas escolas. A ação institucional, desenvolvida pela agência Nova, demonstra como o uso de campanhas bem estruturadas pode ser essencial para promover causas públicas e de saúde coletiva.
Na área do entretenimento, a Deezer e a Sand também lançaram campanhas criativas. A primeira apostou em uma batalha de dança para mostrar o poder da música como forma de conexão humana. Já a Sand, responsável pelo filme oficial da Tardezinha, capturou a jornada de um personagem durante o evento, exaltando a relação emocional entre público e patrocinadores.
Entre influências pop e estratégias de marketing bem orquestradas, o que todas essas campanhas têm em comum é a tentativa de gerar identificação e humanizar os serviços oferecidos. Com investimentos que podem ultrapassar R$ 5 milhões por ação em grandes empresas, o uso de celebridades segue sendo uma ferramenta poderosa para capturar a atenção em um cenário publicitário cada vez mais competitivo.
