Junho no Brasil é sinônimo de fogueira, quadrilha e muita tradição. A festa junina, especialmente o São João, é uma das celebrações mais queridas pelos brasileiros — e também uma potência econômica. Em estados como Pernambuco, Paraíba e Bahia, ela chega a superar o Carnaval em popularidade, de acordo com o levantamento Cultura nas Capitais, financiado pela Lei Rouanet.
Mas por trás da música animada e das comidas típicas, há marcas investindo pesado para manter a chama dessas festas acesa. Segundo o Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), só em São Paulo, o São João movimenta aproximadamente R$ 389 milhões por ano. Isso sem contar os impactos em outras regiões, principalmente no Nordeste.
Conheça, a seguir, seis empresas que têm colocado o São João no centro de suas estratégias de marketing — e como isso fortalece tanto os negócios quanto a cultura regional.
1. BRF: tradição que alimenta a memória afetiva
A gigante do setor alimentício, BRF — dona de marcas como Perdigão e Deline — é a principal patrocinadora do São João de Caruaru (PE), uma das maiores festas juninas do Brasil. Por meio de ativações exclusivas criadas pela agência Batux, a empresa impacta cerca de 1 milhão de pessoas todos os anos.
A ação #MeuCuscuzÉPatrimônio, da marca Deline, celebra o cuscuz como herança cultural nordestina, com inspiração na literatura de cordel. Já a Perdigão ampliou seu alcance ao renovar o patrocínio da Copa do Nordeste, integrando futebol e cultura popular com presença da cantora Ivete Sangalo.
2. Ambev: bebidas e experiências que encantam
A Ambev, dona de marcas como Beats e Brahma, tem mais de 25 anos de investimento nas festas juninas. Em 2024, a edição de 1 litro da Beats, exclusiva para o São João de Campina Grande (PB), esgotou em apenas três dias. Para 2025, a companhia intensifica sua presença com ativações imersivas no Parque do Povo, shows-surpresa e experiências em toda a cidade.
A campanha da Brahma “Meu caminhão de Brahma”, com o cantor Léo Santana, oferece prêmios como um caminhão 0 km, um ano de cerveja grátis e viagem para a festa.
3. Santa Helena: o amendoim que virou tradição
A Santa Helena Alimentos vê a festa junina como parte de seu DNA. Em 2025, a empresa aumentou em 40% o investimento no período, com lançamentos sazonais como a Paçoquita sabor coco queimado e parcerias como a collab com a Kibon.
A campanha “Toda Festa Junina tem Santa Helena” amplia a presença da marca em pontos de venda com degustações e decorações temáticas. Para a empresa, mais do que um pico de vendas, esse é um momento de conexão afetiva com o consumidor.
4. Natura: beleza e cultura de mãos dadas
Patrocinadora das festas de São João pelo terceiro ano consecutivo, a Natura fortalece sua presença no Nordeste com ativações em Campina Grande (PB), Gravatá (PE), Santo Antônio de Jesus (BA) e São Luís (MA).
A “Casa Natura Musical” leva shows exclusivos aos festejos, e os lançamentos da temporada — como a linha Tododia Maçã Caramelada & Baunilha — vêm com embalagens assinadas por artistas locais, como Mellina Farias, ressaltando elementos típicos da cultura junina.
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5. Assaí Atacadista: apoio ao pequeno comerciante
Para o Assaí, o São João é oportunidade de celebrar e impulsionar a economia local. A marca participa das festas de Campina Grande e Caruaru com estandes temáticos, espaços instagramáveis e até um trenzinho junino.
Com a campanha nacional “Preço baixo Assaí é arraiá até o sol raiar”, estrelada por Michel Teló e Raphaela Santos, a rede se conecta com famílias brasileiras oferecendo economia e variedade. A ação inclui sorteios de vales-compras de R$ 300 para recém-casados e promoções em todas as lojas do país.
6. Azul Linhas Aéreas: conectando o Brasil pela cultura
A Azul não só leva passageiros aos destinos mais festivos do Brasil como também patrocina os eventos em cidades como Campina Grande, Patos (PB) e Caruaru (PE). Em 2025, a campanha “O céu do Brasil é Azul” ganhou nova fase com o forró interpretado por Mariana Aydar.
Além disso, o braço Azul Viagens oferece pacotes turísticos voltados especificamente para as festas juninas, contribuindo para a economia local e fortalecendo o turismo regional.
Festa que aquece a economia
Além da alegria e do colorido, as festas juninas se tornaram um campo estratégico para grandes marcas. Os investimentos feitos não só ampliam o alcance dessas empresas, mas também ajudam a manter viva a cultura popular, aquecem a economia de municípios e valorizam o trabalho de pequenos produtores e artistas.
Com ações que vão de campanhas publicitárias a experiências no ponto de venda, essas marcas mostram que o São João é muito mais do que entretenimento: é um motor de conexão, identidade e desenvolvimento regional.
