Beleza e saúde lideram consumo; moda passa por ajustes
Beleza, perfumaria e cuidados com a saúde lideram o ranking de consumo entre os maiores de 50 anos. Esses segmentos superaram a moda e os acessórios, que antes ocupavam o primeiro lugar nas preferências. As marcas têm respondido com o lançamento de linhas mais específicas. A Natura, por exemplo, lançou produtos voltados para peles acima dos 70 e 80 anos. Desde 1986, a empresa desenvolve soluções para esse grupo, como as linhas Chronos e Renew, e agora amplia esse foco.
Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), 83% das mulheres com mais de 60 anos consideram importante manter cuidados com a beleza. Já 90% afirmam preferir produtos formulados especialmente para sua idade. Esse comportamento mostra um consumidor atento e interessado, com expectativas bem definidas.
Os homens também passaram a ter presença mais forte nesse mercado. Dados mostram que os com mais de 50 anos já respondem por 39% do consumo em beleza, número que desafia antigos padrões e pressiona a indústria por soluções que também os incluam.
Na moda, a principal mudança está na prioridade ao conforto, à funcionalidade e ao corte adaptado ao corpo com o passar do tempo. Há uma demanda por peças com tecidos adequados, modelagens ajustadas e design pensado para facilitar o uso no dia a dia. A estética segue relevante, mas está ligada à praticidade.
