A Mastercard anunciou na última segunda-feira, 20 de outubro, o lançamento de um novo cartão de crédito voltado para o público de altíssima renda no Brasil, com ganhos mensais acima de R$ 90 mil, que buscam conforto, discrição e experiências únicas.
Com o lançamento, o Brasil se torna o segundo país do mundo a receber o cartão, depois dos Estados Unidos, onde ele foi apresentado em julho. Segundo a Mastercard, o país foi escolhido porque tem um mercado sofisticado e um público de alta renda em crescimento, que vem aumentando cinco vezes mais rápido que o restante da população.
O lançamento do World Legend reflete uma mudança importante no comportamento dos consumidores mais ricos. Nos últimos anos, esse grupo passou a valorizar mais experiências do que bens materiais. Em vez de gastar com produtos de luxo visíveis, como carros esportivos e relógios caros, muitos preferem investir em momentos exclusivos: jantares assinados por chefs renomados, viagens personalizadas e acesso a eventos culturais restritos.
De olho nessa transformação, a Mastercard decidiu ampliar o alcance do seu famoso conceito “Não tem preço”, criado há mais de duas décadas. A campanha sempre destacou que algumas experiências valem mais do que qualquer valor em dinheiro e o novo cartão é, segundo a empresa, a tradução moderna dessa ideia.
“O World Legend nasce para representar o que o luxo significa hoje: viver experiências únicas, com conforto e significado”, explicou Marcelo Tangioni, presidente da Mastercard Brasil. “É um produto de posicionamento, não de volume. A ideia é preservar a exclusividade.”
