Busca, dados de primeira parte e social commerce
A busca digital vai continuar importante, inclusive com novas formas de pesquisar: busca por voz, busca social, e recomendações geradas por IA. O uso de first-party data (dados diretos das empresas sobre seus consumidores) ganha força, permitindo que marcas segmentem melhor seus anúncios sem depender tanto de dados de terceiros.
Outro movimento esperado para 2026 é o crescimento do social commerce — vendas diretas através de redes sociais — e parcerias entre marcas, influenciadores e varejistas para criar experiências de compra dentro dessas plataformas.
Canais tradicionais perdem fatia ou se reinventam
Relatórios como o da Dentsu indicam que mídia impressa, TV aberta e outdoors tradicionais ficarão com participação em queda ou crescimento muito lento. TV conectada, streaming com anúncios e formatos digitais devem tomar parte do orçamento migrado dessas mídias tradicionais.
No Brasil, espaços de mídia exterior digital (OOH digital), rádio, e mídia em pontos de venda também devem manter certa relevância, mas com menor ritmo de crescimento comparado ao digital.
