Impacto no comércio digital brasileiro
Especialistas do setor avaliam que o recurso pode representar um novo canal de receita para influenciadores digitais e ampliar a concorrência entre marketplaces. O modelo de social commerce, que une redes sociais e comércio eletrônico, já vinha em expansão no país por meio de aplicativos como TikTok e Instagram.
Com a entrada do YouTube nesse segmento, a expectativa é de que mais criadores de conteúdo migrem para formatos de vídeos voltados para conversão de vendas, principalmente transmissões ao vivo, que vêm ganhando força como estratégia comercial.
Como o consumidor pode comprar
Para o consumidor, a experiência é simples. Ao assistir a um vídeo, os produtos destacados aparecem na tela com preço e botão de compra, direcionando o usuário diretamente para a página do varejista parceiro. Assim, a jornada de compra acontece sem a necessidade de sair da plataforma, algo que o YouTube considera uma vantagem competitiva.
Mercado Livre e Shopee também afirmaram, em comunicados separados, que a integração ao YouTube Shopping representa uma oportunidade para ampliar ainda mais o alcance de seus catálogos no Brasil, aproveitando a grande base de usuários da plataforma, que ultrapassa 142 milhões de brasileiros conectados mensalmente, segundo dados da Comscore.
