A participação da geração Z no empreendedorismo brasileiro cresce e passa a influenciar como pequenos e médios negócios se relacionam com o sistema financeiro. O estudo Panorama PME Brasil, realizado pela Visa em parceria com a consultoria Business Meets Culture (BMC), divulgado em novembro de 2025, revela que jovens nascidos entre 1995 e 2009 já representam 11% dos empreendedores do país. A entrada desse grupo, conhecido pelo domínio digital e comportamento prático, traz novas demandas e pressiona o mercado por produtos financeiros mais modernos e flexíveis.
O levantamento, que combinou fases quantitativa e qualitativa, reuniu 2.001 entrevistas estruturadas entre maio e junho de 2025, além de 48 entrevistas em profundidade. A pesquisa também contou com 2 mil horas de escuta ativa, análise de 60 materiais secundários e entrevistas com dez executivos do setor.
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