A Smart Fit firmou uma parceria com a Urbia, concessionária responsável pela gestão do Parque Ibirapuera, em São Paulo, para oferecer atividades físicas gratuitas e instalar estruturas voltadas à prática esportiva a partir de março de 2026.
Segundo a rede de academias, o objetivo é estimular hábitos saudáveis, ampliar o acesso a treinos orientados e fortalecer a presença da marca fora do ambiente tradicional das academias, aproveitando o fluxo intenso de pessoas em um dos principais espaços públicos do país.
Já a Urbia afirma que a parceria está alinhada à estratégia de promover lazer, esporte e bem-estar, respeitando as diretrizes de preservação e o caráter público, plural e acessível do parque.
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Atividades ao ar livre e acesso gratuito
A iniciativa prevê a oferta de aulas e treinos gratuitos, conduzidos por profissionais, além da instalação de equipamentos voltados à prática esportiva. A programação completa e os formatos das atividades devem ser divulgados mais próximo do início da operação.
O movimento reforça uma tendência crescente de ocupação qualificada de parques urbanos, combinando bem-estar, experiências gratuitas e parcerias com marcas privadas, sem cobrança direta ao público.
Modelo segue experiências recentes em São Paulo
A parceria da Smart Fit no Ibirapuera ocorre após a repercussão de projetos semelhantes, como a Orla TotalPass, inaugurada em janeiro no Parque Villa-Lobos, também em São Paulo.
O espaço, que ocupa uma área de 12 mil metros quadrados, é resultado de um acordo de naming rights (contratos que permitem a uma empresa dar seu nome a um estádio, arena, evento ou parque em troca de pagamento) entre a Orla Brasil e a TotalPass, empresa de soluções de saúde e bem-estar corporativo. O Parque Villa-Lobos é administrado pela Reserva Parques.
Aberto e gratuito, o local reúne quadras de areia, academias ao ar livre, áreas de convivência, espaços para trabalho remoto e opções gastronômicas. O projeto também conta com programação regular de aulas gratuitas, como ioga, alongamento e ginástica.
Entre as marcas patrocinadoras e apoiadoras estão SulAmérica, Red Bull, LVMH, Diageo e Castas, além de restaurantes como Oakberry, Più, Pato com Laranja e Amalfi.
Parcerias privadas e gestão de parques
Esse tipo de iniciativa reflete um novo modelo de financiamento e ativação de espaços públicos, em que empresas privadas contribuem com infraestrutura, serviços e programação, enquanto as concessionárias mantêm o controle sobre regras, preservação ambiental e acesso democrático.
No caso da Orla TotalPass, a Orla Brasil afirma seguir diretrizes socioambientais, com ações de compostagem, reciclagem e a meta de destinar menos de 10% dos resíduos sólidos a aterros sanitários — modelo que tende a influenciar novos projetos.
Estratégia de marca e expansão de presença
Para a Smart Fit, a entrada em um espaço como o Parque Ibirapuera também funciona como uma estratégia de branding (conjunto de ações que uma empresa usa para construir e fortalecer sua marca) e proximidade com o público, ao associar a marca a saúde, lazer e qualidade de vida, sem exigir matrícula ou pagamento.
A iniciativa ocorre em um momento em que empresas do setor de fitness, bem-estar e saúde buscam novas formas de engajamento, indo além das academias tradicionais e apostando em experiências abertas, urbanas e integradas ao cotidiano das cidades.
