A CASACOR 2026 — uma das maiores mostras de arquitetura, decoração e design do país — abriu suas portas com o tema “Mente e Coração”, proposta que busca transformar a casa em um espaço de acolhimento, equilíbrio emocional e bem-estar. No centro dessa narrativa está a Brastemp, maior patrocinadora de eletrodomésticos da mostra, presente em diferentes regiões do país para reforçar uma conexão que vai além da funcionalidade dos produtos.
Em conversa exclusiva, Bertha Fernandes Kowalczyk, diretora de marca e comunicaçãoda Whirlpool Brasil (fábricante responsável por marcas como Brastemp, Consul e KitchenAid no Brasil), explicou como a marca busca se conectar com a relação afetiva que os brasileiros têm com a casa.
“O nosso eletrodoméstico está em um lugar muito íntimo da casa. Quando você pega a geladeira, ela está no centro da casa, que é a cozinha. A gente sabe toda a afetividade que o brasileiro tem nos momentos em família dentro de casa”, afirma a executiva.
A CASACOR 2026 mostra como tecnologia, conforto e identidade brasileira estão transformando a relação das pessoas com a casa. Em destaque, a Brastemp aposta em inovação pensada para o dia a dia do consumidor | Foto: Reprodução/Nelson Pacheco/CASACOR
A presença nas edições regionais da CASACOR — começando por Goiás, no fim de abril, e seguindo para São Paulo e Rio de Janeiro — faz parte de uma estratégia para respeitar as diferenças culturais e de estilo de vida de cada região do país.
“A gente fez questão de estar presente em todas as regiões justamente para mostrar essas diferenças. A CASACOR de Goiânia tem uma influência regional muito forte. Já São Paulo, por ser uma metrópole maior, tem outro estilo de vida e outra estética”, explica Bertha.
DNA brasileiro e estratégia de mercado
A força da marca também está ligada à produção nacional. Segundo dados da empresa Whirlpool Brasil, mais de 95% dos produtos vendidos no país são fabricados em território brasileiro, com cerca de 80% das matérias-primas e componentes vindo do próprio mercado nacional.
Essa estrutura ajuda a empresa a enfrentar oscilações do dólar e a concorrência de produtos importados, especialmente os asiáticos. Bertha afirma que essa proximidade com a produção permite desenvolver produtos mais conectados às necessidades do consumidor brasileiro.
“Nós trazemos recursos que realmente fazem diferença para o consumidor brasileiro. Falamos muito sobre inovação com propósito. Se colocamos uma tecnologia em uma geladeira ou máquina de lavar, ela precisa ser útil no dia a dia, e não apenas existir por existir”, afirma.
A estrela da mostra: tecnologia para conservar alimentos
O principal destaque tecnológico da marca na edição é a Geladeira Inteligente B-Smart Brastemp Black Inox. O modelo inaugura o chamado B-Design, conceito visual criado integralmente pela equipe brasileira após ouvir mais de 300 mil consumidores por ano.
As novidades apresentadas focam principalmente em praticidade e redução do desperdício de alimentos. Entre os recursos, está a adaptação automática da temperatura à rotina da casa, ajudando a manter os alimentos frescos por até 44% mais tempo, mesmo com aberturas frequentes da porta.
Mais do que um produto, um símbolo social
Para quem, como eu, cresceu na Rocinha, no Rio de Janeiro, a relação com a marca também carrega um significado social. Bertha ouviu com atenção quando contei que meu primeiro grande presente para minha mãe, comprado com meu próprio salário, foi uma máquina de lavar Brastemp.
“A gente honra muito essas histórias e trata isso com muito carinho, porque existe um legado. Essas marcas têm história, e estamos aqui para continuar desenvolvendo produtos, trazendo inovação e investindo no consumidor brasileiro”, concluiu.
A CASACOR 2026 e a Brastemp mostram que as casas do futuro devem unir tecnologia, praticidade e conforto, sem perder as características do jeito brasileiro de viver e morar.
Jornalista e apresentador. Com mais de uma década na comunicação, passou pela Globo, CNN, Revista Época. É colunista em Ecoa UOL e Projeto Colabora. Filho da Rocinha, cria do mundo.
