O Labubu, personagem que se tornou uma febre mundial entre colecionadores e fãs da cultura pop, começou a ser vendido oficialmente no Brasil nesta quinta-feira, 18 de junho. A chegada da marca chinesa Pop Mart ao mercado brasileiro marca uma nova fase para o segmento de brinquedos colecionáveis e promete movimentar um mercado que já vinha crescendo por meio de importações e revendas não oficiais.
O que é o Labubu?
Criado pelo ilustrador nascido em Hong Kong, Kasing Lung, o Labubu faz parte da série “The Monsters”, uma coleção inspirada em elementos do folclore nórdico. O personagem se destaca pela aparência peculiar: corpo peludo, orelhas grandes, olhos expressivos e um sorriso marcado por dentes pontiagudos. Lançado originalmente em 2015, ganhou projeção global após a parceria com a Pop Mart em 2019.
O grande diferencial do produto está no modelo de venda conhecido como blind box (caixa-surpresa). O consumidor compra a embalagem sem saber qual versão do personagem receberá, estratégia comercial que estimula o colecionismo e aumenta o desejo por modelos raros.
Quanto custa um Labubu no Brasil?
Os preços dos produtos oficiais variam entre R$ 299,99 e R$ 799,99, dependendo da coleção, do tamanho, da raridade e do modelo escolhido. A estratégia de blind boxes continua sendo utilizada no mercado brasileiro, seguindo o mesmo formato adotado na Ásia, Europa e Estados Unidos.
Além do Labubu, outras linhas da Pop Mart também estão sendo comercializadas, incluindo:
- Cry Baby;
- SkullPanda;
- Hirono;
- Pucky;
- Nyota;
- Coleções licenciadas de franquias como Naruto, Meninas Superpoderosas, My Little Pony e O Pequeno Príncipe.
Onde comprar Labubu oficial no Brasil?
A operação brasileira começou com espaços dedicados à marca em lojas selecionadas do varejo nacional. A expectativa é que os produtos estejam presentes inicialmente em cerca de 20 pontos de venda espalhados por 11 estados do país e canais próprios da Pop Mart. A distribuição está sendo coordenada pela Candide.
O sucesso mundial que transformou o Labubu em fenômeno
O Labubu se tornou um dos maiores casos de sucesso da indústria global de colecionáveis. A popularidade explodiu em 2024 após celebridades internacionais, como a cantora Lisa, do grupo sul-coreano Blackpink, aparecerem utilizando os bonecos como acessórios em bolsas e mochilas. O fenômeno viralizou nas redes sociais e rapidamente se espalhou para Europa, Estados Unidos e América Latina.
O impacto financeiro foi expressivo. Segundo dados divulgados pela Pop Mart, a linha “The Monsters”, da qual o Labubu faz parte, respondeu por cerca de 23% da receita da companhia em 2024. Já em 2025, a fabricante chinesa registrou faturamento superior a US$ 5,4 bilhões, com crescimento próximo de 185% em relação ao ano anterior.
Em alguns países, a procura chegou a provocar longas filas, esgotamentos rápidos de estoque e até a suspensão temporária das vendas presenciais devido ao excesso de demanda.
Mercado brasileiro pode se beneficiar da tendência
A chegada oficial da Pop Mart ao Brasil representa uma oportunidade de ouro para o varejo especializado em colecionáveis, brinquedos premium e cultura pop. O movimento acompanha o crescimento do mercado de “art toys”, segmento que combina design, entretenimento e colecionismo, atraindo principalmente consumidores das gerações Z e Millennials.
A formalização das vendas pode reduzir de forma expressiva a presença de produtos falsificados no país, ampliar a oferta de coleções exclusivas e fortalecer o mercado nacional de colecionáveis, que já demonstrava forte demanda antes mesmo da chegada oficial da marca.
