Estratégias de corte de custos e crescimento no número de usuários impulsionam previsões financeiras do Spotify
O Spotify, líder mundial em streaming de música, anunciou uma previsão de lucro superior ao esperado para o quarto trimestre de 2024, a informação foi divulgada pela agência de notícias Reuters. A plataforma acredita que o lucro será impulsionado por uma combinação de redução de custos e o aumento no número de assinantes.
Esse crescimento é esperado principalmente devido à alta demanda durante a temporada de festas, que é um período importante para o consumo de música. As ações da empresa, que já dobraram de valor este ano, subiram 7% após o fechamento do mercado.
A empresa tomou várias medidas para melhorar sua rentabilidade. Uma das ações mais notáveis foi a demissão de funcionários, além de cortar alguns podcasts e reduzir os gastos com marketing. O Spotify também aumentou o preço de seus planos nos Estados Unidos, aproveitando o aumento da demanda pelos serviços premium. Essas mudanças visam garantir um crescimento contínuo e aumentar o número de usuários ativos.
Para o quarto trimestre de 2024, o Spotify espera uma receita operacional de 481 milhões de euros, cerca de 509 milhões de dólares. Essa expectativa supera as estimativas de 445,7 milhões de euros feitas pelos analistas. A plataforma também espera aumentar o número de usuários ativos mensais (MAUs), com uma previsão de 665 milhões, superando a estimativa de 661 milhões. Além disso, o Spotify espera adicionar 8 milhões de novos assinantes premium, totalizando 260 milhões de usuários pagos.
O CEO do Spotify, Daniel Ek, disse que a empresa está no caminho certo para atingir a lucratividade anual, algo que os investidores aguardam há muito tempo. O Spotify oferece um serviço gratuito, com anúncios e recursos limitados, além de uma versão paga que oferece mais funcionalidades. A plataforma tem se concentrado na personalização e inovação para atrair mais usuários. Recentemente, a empresa expandiu o uso de inteligência artificial (IA) para criar playlists personalizadas. Essa novidade foi lançada em setembro para novos mercados, incluindo os Estados Unidos.
Essas inovações ajudaram a aumentar em 12% o número de assinantes premium, que atingiu 252 milhões, superando a expectativa de 251 milhões. O número de usuários ativos mensais também aumentou 11%, alcançando 640 milhões. Contudo, apesar do crescimento no número de usuários, a receita total no terceiro trimestre foi de 3,99 bilhões de euros, abaixo da previsão de 4,02 bilhões de euros, o que reflete uma desaceleração no mercado de publicidade digital.
O setor publicitário e a valorização do dólar são fatores que podem afetar a receita do Spotify no quarto trimestre. A empresa espera alcançar 4,1 bilhões de euros, abaixo das estimativas de 4,26 bilhões de euros. O CEO Daniel Ek comentou sobre as mudanças no setor de anúncios, afirmando que há uma mudança nos gastos publicitários, com mais investimentos em automação e campanhas diretas. O Spotify está focado nesse campo para melhorar sua rentabilidade.
Em contrapartida, a empresa reportou um lucro bruto de 1,24 bilhão de euros no terceiro trimestre, o que representa um aumento de 40% em relação ao ano anterior, superando as expectativas de 1,22 bilhão de euros. A margem de lucro bruto também aumentou para 31,1%, comparado a 29,2% no trimestre anterior.
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O impacto do Spotify no Brasil e no mundo
O impacto do Spotify vai além de seus resultados financeiros. No Brasil, a plataforma tem desempenhado um papel importante no mercado musical. Em 2023, o Spotify fez o maior pagamento anual à indústria musical global de um único varejista, com mais de 9 bilhões de dólares (aproximadamente 45,9 bilhões de reais). Mais da metade desse valor foi destinado a músicas de idiomas diferentes do inglês, destacando a importância dos mercados locais.
No Brasil, o Spotify se destaca pela personalização de seu conteúdo. A plataforma adapta suas ofertas para refletir as preferências culturais e musicais dos usuários. A base de usuários no país cresceu significativamente, e as receitas de artistas brasileiros aumentaram 27%. Isso superou o crescimento de 13% da indústria musical brasileira no geral.
Outro dado importante é que 70% das receitas geradas por brasileiros no Spotify em 2023 vieram de artistas e gravadoras independentes. Esse modelo é visto como democrático, pois permite que artistas independentes ganhem dinheiro sem precisar de grandes sucessos comerciais.
O algoritmo do Spotify e seu impacto na indústria musical
Os algoritmos do Spotify também têm um grande impacto na indústria musical. Um estudo da empresa Your Music Marketing analisou 25 bilhões de audições no Spotify e concluiu que o uso de playlists algorítmicas cresceu acentuadamente. Agora, essas playlists representam mais de 21% de todos os streams, com um aumento de 12% apenas em 2023.
Esses algoritmos ajudam os usuários a descobrir novas músicas, o que tem um impacto direto na receita da indústria. Estima-se que as playlists algorítmicas gerem entre 858 milhões de dólares e 1,16 bilhão de dólares, representando de 3% a 4% da receita total do mercado de streaming de música. O Spotify lidera esse mercado, com 31% de participação global.
Os algoritmos também são especialmente benéficos para artistas emergentes, já que quase dois terços de suas audições vêm de playlists geradas por inteligência artificial. Para artistas mais populares, a maior parte das audições vem de streams diretos, com menos dependência das recomendações algorítmicas. Isso mostra como o Spotify consegue equilibrar a promoção de novos talentos com o reconhecimento de artistas já estabelecidos.
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