O modelo tradicional de otimização para motores de busca, conhecido como SEO (Search Engine Optimization, em português, otimização de mecanismo de pesquisa), está passando por uma possível mudança importante. Com o avanço da inteligência artificial generativa e o crescimento de assistentes virtuais como ChatGPT, Google Bard, Alexa e Siri, surge uma nova forma de trabalhar com buscas: a Answer Engine Optimization (AEO).
Essa nova técnica adapta as ideias do SEO para o formato das buscas por voz e conversas com assistentes virtuais. Enquanto o SEO busca atrair visitantes por meio de palavras-chave e links otimizados, o AEO tem o objetivo de responder diretamente às perguntas dos usuários, dentro dos próprios mecanismos de pesquisa e assistentes de voz. Isso muitas vezes elimina a necessidade de o usuário visitar sites para encontrar a informação.
O AEO valoriza a criação de conteúdos bem organizados, claros e que entendam o que o usuário realmente quer saber. Em vez de focar em palavras fixas, essa estratégia considera várias formas diferentes de fazer a mesma pergunta e oferece respostas diretas, precisas e fáceis de usar pelos sistemas de inteligência artificial. Essa mudança acompanha o novo comportamento dos usuários, que esperam respostas rápidas e diretas, sem precisar navegar por várias páginas.
Google e Reddit: parceria estratégica na transformação digital
Um exemplo dessa mudança é a parceria feita entre Google e Reddit em 2024. Com um acordo avaliado em cerca de US$ 60 milhões (R$ 339,6 milhões) por ano, o Google ganhou acesso livre à API do Reddit. O principal objetivo é usar as discussões, comentários e interações do Reddit para melhorar os modelos de inteligência artificial do Google, como o Gemini.
Com essa parceria, o conteúdo do Reddit passou a aparecer mais nos resultados de busca do Google. Para o Reddit, o acordo é uma importante fonte de receita após sua abertura de capital em 2024. Para o Google, é uma forma de tornar suas respostas geradas por inteligência artificial mais naturais, com mais contexto e realmente úteis.
No entanto, essa mudança causou críticas entre especialistas em SEO. Eles questionam se o aumento da visibilidade do Reddit pode prejudicar sites menores, blogs independentes e veículos tradicionais. Além disso, essa situação reacende discussões importantes sobre privacidade e o uso comercial dos dados produzidos pelos usuários em espaços públicos na internet.
Sinais de mudança no domínio do Google
Ao mesmo tempo, o próprio Google enfrenta sinais de desgaste. Segundo o vice-presidente sênior da Apple, Eddy Cue, abril de 2025 marcou a primeira queda no número de buscas feitas via Safari — o navegador padrão da Apple —, afetando diretamente a liderança do Google como ferramenta de pesquisa dominante.
Essa queda acendeu alertas sobre o modelo de negócios da empresa, sustentado majoritariamente por publicidade em buscas. Analistas do banco Bernstein, em entrevista ao Business Insider, indicam que parte da desaceleração pode estar ligada ao crescimento acelerado das ferramentas de IA generativa, como a função “AI Overview”, que entrega respostas completas já na primeira interação com o usuário, reduzindo a necessidade de cliques adicionais.
Estudos da própria Bernstein estimam que cerca de 15% das buscas globais já estejam sendo realizadas por meio de chatbots baseados em IA, sem passar pelos mecanismos tradicionais. Apesar de o Google afirmar que seu volume total de buscas está em expansão, dados da empresa Statcounter mostram uma tendência preocupante de queda: de 93% de participação no mercado global em março de 2023 para 89,71% em março de 2025.
Fora do domínio do Google, outras empresas avançam no campo da IA. A Meta, por exemplo, já contabiliza aproximadamente 1 bilhão de usuários acessando recursos baseados em inteligência artificial em suas diversas plataformas. O ChatGPT, da OpenAI, segue como uma das ferramentas mais utilizadas mundialmente, com cerca de 800 milhões de usuários ativos globais.
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