A Globo está gravando sua primeira novela vertical, projeto que marca a entrada da emissora em um formato que vem conquistando grande público nas redes sociais. A novidade contará com Jade Picon no papel de vilã, acompanhada por Débora Ozório e Daniel Rangel no elenco principal.
A produção segue uma tendência global de narrativas audiovisuais pensadas para plataformas digitais como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, onde o consumo de vídeos curtos cresce de forma acelerada.
De acordo com dados da DataReportal, em 2025 o Brasil já conta com 113 milhões de usuários ativos no TikTok, o que representa mais da metade da população do País. O número ajuda a explicar o interesse da Globo em investir nesse tipo de produção.
Enredo em episódios de até cinco minutos
Na trama, Paula (Débora Ozório) é apaixonada por Lucas (Daniel Rangel). O romance sofre um revés quando Soraia (Jade Picon), interessada na fortuna do rapaz, passa a disputar sua atenção com a melhor amiga. O formato curto exige uma narrativa direta, com episódios de até cinco minutos e ganchos fortes no final de cada capítulo.
Segundo a emissora, os primeiros três episódios já estão sendo gravados e servirão como teste de aceitação do público. A veiculação poderá ocorrer tanto em plataformas tradicionais da Globo, como o Globoplay e o gshow, quanto em redes sociais abertas, a exemplo do TikTok e do Instagram.
O que é uma novela vertical?
Novelas verticais são narrativas seriadas filmadas em proporção de tela vertical, semelhante à de um celular. O formato permite melhor adaptação ao consumo em redes sociais, onde os usuários já assistem a vídeos majoritariamente nessa orientação.
A principal diferença em relação às novelas tradicionais está na duração dos episódios, que não ultrapassam cinco minutos. A estrutura narrativa aposta em desfechos que funcionam como gatilhos de engajamento, incentivando o público a continuar acompanhando a história.
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Precedentes de sucesso no Brasil
O Brasil já conta com exemplos de novelas verticais que alcançaram resultados expressivos. O caso de maior destaque é o de “A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário”, estrelada por Victor Sparapane e Jessika Alves.
Com 68 episódios, a produção acumula mais de 423 milhões de visualizações nas plataformas digitais, segundo dados divulgados pela própria equipe do projeto em 2024. O desempenho demonstra o potencial desse modelo de entretenimento em alcançar grandes audiências, especialmente entre jovens que preferem conteúdos rápidos e acessíveis no celular.
Mudança de estratégia na Globo
O investimento em formatos digitais não é inédito para a Globo, mas a aposta em novelas verticais marca uma mudança importante na estratégia de produção de conteúdo. A emissora já havia experimentado narrativas curtas em spin-offs de novelas e webséries no Globoplay, mas a linguagem vertical representa um novo desafio de adaptação estética e de roteiro.
O consumo de vídeos em dispositivos móveis tem sido uma das principais mudanças de comportamento de audiência nos últimos anos. Segundo pesquisa da Comscore, 94% dos usuários brasileiros de internet acessam conteúdo de vídeo pelo celular, percentual que supera a média global.
Mercado em expansão
O formato vertical já é amplamente utilizado em países como China e Estados Unidos. Plataformas como Douyin, versão chinesa do TikTok, registram dramas curtos com bilhões de visualizações. Esse movimento internacional reforça a percepção de que o modelo pode ser um novo canal de receita para produtoras e emissoras tradicionais.
Para o mercado publicitário, o formato também representa novas oportunidades. A integração de marcas em narrativas curtas é uma estratégia que vem sendo testada em diversos países e que pode ganhar força no Brasil com a chegada da Globo nesse segmento.
Expectativas para a estreia
Ainda não há data confirmada para o lançamento da primeira novela vertical da Globo. O desempenho dos três episódios iniciais será decisivo para definir a estratégia de exibição e continuidade do projeto.
O teste permitirá avaliar se a audiência das redes sociais, já acostumada ao consumo de vídeos curtos, vai responder de forma positiva à adaptação de um gênero tão tradicional como a novela.
