Estética do passado combinada à tecnologia atual
A Ipsos explicou que a presença da nostalgia nas conversas e nas escolhas de consumo cria oportunidades para empresas se conectarem com o público. Segundo Marcela Ayres, gerente sênior de inovação da Ipsos, há um fenômeno que combina elementos modernos com estética antiga. A pesquisa aponta que o brasileiro deseja tecnologia avançada, mas em formatos que remetam a décadas anteriores.
A influência desse movimento já aparece em produtos culturais e ações de marketing. A Netflix, por exemplo, reforçou a estética dos anos 80 e 90 na série Stranger Things, que chegou à quinta temporada em 2025 com ampla repercussão entre marcas em colaborações ligados ao lançamento.
A Globo, por sua vez, apostou no remake de Vale Tudo, originalmente escrita por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères, como parte de suas comemorações de 100 anos. O estudo da Ipsos destacou que a nostalgia gera engajamento porque cria laços emocionais com os consumidores.
