O café faz parte da tradição e cultura brasileira, sendo um dos produtos mais consumidos no país. Mas, além de ser uma bebida apreciada em todo o mundo, ele também pode ser um poderoso aliado da beleza.
Essa foi a aposta da farmacêutica e bioquímica Vanessa Vilela, fundadora da Kapeh Cosméticos, que utiliza grãos verdes de café na formulação de seus produtos. O resultado? Uma empresa que já fatura R$ 5,1 milhões por ano.
A origem da Kapeh Cosméticos
Natural de Três Pontas, Minas Gerais, Vanessa faz parte da sexta geração de uma família tradicionalmente ligada à cafeicultura. No entanto, ao invés de seguir os passos convencionais do cultivo e venda do grão torrado, decidiu explorar novas possibilidades. Durante seus estudos na Universidade Federal de Lavras (UFLA), percebeu que o café possuía propriedades benéficas para a pele e o cabelo, como ação antioxidante e rejuvenescedora.
Com essa descoberta, a empreendedora investiu R$ 500 mil no desenvolvimento de pesquisas e na criação da linha de produção da Kapeh. No início, a marca contava com apenas cinco produtos. Atualmente, seu catálogo já soma mais de 200 itens, incluindo sabonetes, cremes faciais, esfoliantes e produtos capilares.
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Inovação e sustentabilidade como diferenciais
O diferencial da Kapeh é na forma de utilizar o café. A marca aposta no grão verde, antes da torra, para potencializar os benefícios dos produtos. Essa abordagem pioneira rendeu prêmios de reconhecimento à Vanessa, como o Empretec Women in Business Award, promovido pela ONU.
A sustentabilidade é um dos pilares da empresa. Todos os grãos utilizados nos produtos da Kapeh são rastreáveis, garantindo que a produção respeite normas ambientais e sociais. Isso inclui a remuneração justa dos trabalhadores envolvidos na cadeia produtiva e a certificação de origem dos ingredientes utilizados.
Um novo conceito de loja
Em 2016, Vanessa implementou um conceito que une a experiência sensorial do café à venda dos cosméticos. Nas lojas físicas, os clientes podem degustar cafés especiais enquanto conhecem os produtos de beleza. A ideia foi bem aceita pelo público, e a marca já conta com mais de 20 unidades pelo Brasil, entre lojas próprias e franquias.
“Nosso objetivo sempre foi mostrar que o café vai muito além da bebida. Nas lojas, oferecemos uma experiência imersiva, onde os consumidores podem provar diferentes tipos de café e, ao mesmo tempo testar nossos cosméticos, percebendo de imediato seus benefícios”, explica a fundadora durante entrevista exclusiva a CNN.
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Expansão e desafios para o futuro
A empresa planeja expandir suas exportações, ampliando sua presença no mercado internacional. Atualmente, a maior parte das vendas ainda está concentrada no Brasil, que é um dos maiores produtores e consumidores de café do mundo.
Outro objetivo da marca é fortalecer a presença em diferentes canais de venda. Além das lojas físicas e do e-commerce próprio, a Kapeh já atua no varejo multimarcas, e pretende ampliar ainda mais essa estratégia para alcançar um público maior.
Para Vanessa, o sucesso da marca não se baseia apenas na inovação, mas também na paixão pelo que faz. “Empreender não é fácil, mas quando você tem identificação com o seu negócio, tudo faz sentido. Acreditar naquilo que você está construindo é essencial para superar os desafios”, afirma.
Mulheres no empreendedorismo
Segundo o Sebrae, as mulheres já representam cerca de 34% dos donos de negócios no Brasil, mas ainda enfrentam desafios como dificuldade de acesso a crédito e preconceito no mercado.
Vanessa acredita que o caminho para superar esses obstáculos está na capacitação e no apoio mútuo entre empreendedoras. “É preciso incentivar outras mulheres a buscarem seus sonhos e a se prepararem para os desafios do mercado. O sucesso vem com muito trabalho, mas também com conhecimento e persistência”, conclui.
