Depois de meses de euforia, os famosos Labubu, brinquedos da marca chinesa Pop Mart, começaram a perder força no mercado. Em 2025, grandes varejistas internacionais, como Amazon, Target e Walmart, passaram a ter estoque disponível do produto por preços mais baixos, o que indica uma desaceleração da demanda. Ao mesmo tempo, outro boneco da mesma marca, o Hirono Living Wild Doll, passou a ocupar o espaço deixado pelo monstrinho de orelhas pontudas.
O fenômeno dos brinquedos colecionáveis, que ganhou força com a cultura pop e as redes sociais, movimenta cifras bilionárias e mobiliza fãs em todo o mundo — inclusive no Brasil, onde o Labubu também se tornou item de desejo entre jovens e adultos.
Vendas de brinquedos da Pop Mart caem e estoques aumentam
Segundo levantamento da Forbes Brasil, a Pop Mart enfrenta uma mudança no comportamento dos consumidores. O Walmart firmou parceria com a plataforma de revenda StockX para vender os Labubu, que podem ser encontrados a partir de US$ 39, equivalente a R$ 209.
Na Target, as versões em colaboração com o mangá japonês One Piece também estão sendo comercializadas pelo mesmo valor. Já na Amazon, o brinquedo chegou a ser vendido por US$ 20 (R$ 107) durante o Prime Day, em coleções como Wacky Mart e Lazy Yoga.
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Nos sites de revenda, como o eBay, os preços despencaram. Antes, edições especiais chegavam a ser vendidas por mais de US$ 10 mil (R$ 53,7 mil). Agora, poucas unidades ultrapassam US$ 2 mil (R$ 10,7 mil), e boa parte das listagens mais caras sequer recebe lances.
Esse movimento contrasta com o início de 2024, quando cada novo lote esgotava em segundos no site oficial da Pop Mart, e revendedores chegavam a lucrar milhares de reais por exemplar. O aumento dos preços e a dificuldade em encontrar o produto durante o auge da febre estimularam a produção de falsificações, o que também contribuiu para a queda na procura.
Hirono assume o posto de novo queridinho
Enquanto os Labubu acumulam nas prateleiras, o novo Hirono Living Wild Doll começa a ganhar destaque. O boneco, também criado pela Pop Mart, viralizou após o cantor Kim Taehyung (V), integrante do grupo BTS, ser fotografado com um deles pendurado na bolsa ao desembarcar no Aeroporto de Incheon, na Coreia do Sul.
De acordo com o portal coreano Osen (2025), o efeito foi imediato: em poucas horas, o produto esgotou no site chinês da Pop Mart, com cerca de 500 unidades vendidas. No eBay, o preço disparou, chegando a US$ 175 (R$ 940), mais que o triplo do valor original.
O Hirono é uma criação do artista Kasing Lung, o mesmo que desenhou o Labubu. Ele surgiu originalmente em 2015 no livro ilustrado The Monsters Trilogy e, desde 2019, é licenciado pela Pop Mart como miniatura colecionável.
Popularidade e polêmicas
O sucesso global do Labubu foi impulsionado por celebridades como Lisa (Blackpink), Rihanna e Dua Lipa, além de vídeos de unboxing (desembalar novos produtos) no TikTok, que transformaram o boneco em um fenômeno da cultura digital. Reportagem da CNBC apontou que fãs chegaram a esperar horas em filas ou viajar para outros países em busca dos brinquedos, vendidos em lojas e máquinas automáticas da marca.
Mas o auge também trouxe problemas. No início de 2025, a Pop Mart retirou os Labubu das prateleiras no Reino Unido após confusões entre consumidores em busca das versões originais. Em agosto, o Better Business Bureau, órgão americano de defesa do consumidor, emitiu um alerta sobre golpes envolvendo a compra de bonecos falsos, com prejuízos de centenas de dólares para compradores online.
Impacto financeiro na Pop Mart
As oscilações do mercado afetaram diretamente as finanças da Pop Mart. As ações da companhia, listadas na Bolsa de Hong Kong, chegaram ao maior valor do ano em agosto, cotadas a US$ 43 (R$ 231,90). No início de outubro, o papel recuou para US$ 32,80 (R$ 176,10), uma queda de 24%.
O fundador da empresa, Wang Ning, de 38 anos, possui fortuna estimada em US$ 20,5 bilhões (R$ 110 bilhões). Em setembro, com a desaceleração da demanda pelos Labubu, seu patrimônio diminuiu US$ 6 bilhões (R$ 32,2 bilhões) em menos de um mês.
A marca agora tenta equilibrar o enfraquecimento da sua linha principal com a ascensão do Hirono, enquanto busca manter o interesse do público global por meio de colaborações com franquias de sucesso e novas edições limitadas.
