Impacto nas marcas e no comportamento do consumidor
Inicialmente, o setor publicitário e parte do varejo temiam prejuízos no consumo e na visibilidade de marcas. A ausência de publicidade em pontos estratégicos da cidade, argumentavam, poderia reduzir as visitas às lojas e dificultar a memória de marcas por parte dos consumidores.
No entanto, passados quase 20 anos da aplicação da lei, esses temores não se confirmaram. Segundo Roberto Mateus Ordine, presidente da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), a organização visual das ruas e a eliminação da poluição visual tornaram os estabelecimentos comerciais mais atraentes, favorecendo o fluxo de consumidores.
Para o professor João Oliver, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), as marcas precisaram repensar suas estratégias de comunicação, migrando parte dos investimentos para outros meios e formatos. Segundo ele, houve uma reconfiguração da mídia out-of-home (OOH), que passou a ser explorada de maneira mais qualificada e menos invasiva.
