Mudança de comportamento e migração para redes confiáveis
A crise acelerou uma mudança já observada no setor: a preferência por estabelecimentos com maior controle de procedência. O movimento de “migração para o varejo estruturado”, como chamou Faro, reforçou o papel de supermercados, grandes lojas e plataformas certificadas.
O comportamento também se reflete nas compras online. Marketplaces como Mercado Livre e Magalu reforçaram filtros de vendedores autorizados, exigindo comprovação de origem. O Magalu relatou, segundo dados internos compartilhados à imprensa, que 95% das vendas de destilados dos últimos três meses foram realizadas por estoque próprio e sellers certificados.
Para empresas tradicionais, o cenário levou ao aumento de ações de autenticação de produtos. A Diageo lançou a campanha “Da nossa fábrica para o seu drink”, com listagem de revendedores homologados. Já a CRS Brands intensificou investimentos em marketplace próprio e em parcerias com distribuidores idôneos.
