A ascensão do Honey Deuce
A trajetória da bebida começou em 2007, quando Nick Mautone, ex-embaixador da Grey Goose, desenvolveu a receita para se encaixar no perfil de um evento esportivo movimentado. Com sua refrescância e leveza, a bebida rapidamente se tornou um sucesso entre os torcedores que enfrentam as altas temperaturas de Nova York durante o torneio.
A cada ano, ele ganha mais popularidade. Em 2023, as vendas do coquetel atingiram o recorde de 460.275 unidades, gerando mais de US$ 10,1 milhões em receita. O preço, que já aumentou quatro vezes nos últimos cinco anos, saltou para US$ 23 em 2024, mas isso não parece desanimar os fãs da bebida. Ao todo, mais de 2,2 milhões de Honey Deuces foram vendidos desde sua criação.
Um fenômeno cultural
Além de sua presença física no US Open, o Honey Deuce também está disponível em cerca de 140 locais na área de Nova York e pode ser adquirido como um coquetel enlatado via delivery em Nova York e Chicago durante o torneio. A exclusividade do Honey Deuce, disponível apenas nas duas semanas do US Open, contribui para sua aura de “objeto de desejo” entre os fãs de tênis.
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Os organizadores do torneio e a Grey Goose estão capitalizando ainda mais o sucesso do coquetel. Neste ano, pela primeira vez, foram lançados produtos como chapéus, broches e camisetas com o tema do Honey Deuce, que têm vendido rapidamente, com estoques limitados e planos de reabastecimento.
