A Black Friday 2024 trouxe resultados expressivos para a Casas Bahia, uma das maiores redes de varejo do país. Durante o período promocional, de 28 de novembro a 1º de dezembro, a empresa registrou um crescimento consolidado de cerca de 20% nas vendas em suas principais categorias: linha branca, telefonia e móveis.
Esses números, divulgados em fato relevante pela varejista, refletem o sucesso de estratégias como o fortalecimento do crediário e o desempenho positivo das lojas físicas, que continuam sendo um ponto forte para a marca.
Crescimento regional expressivo
Embora a empresa tenha destacado avanços nas vendas em todas as regiões do Brasil, algumas localidades se destacaram.
O Nordeste apresentou o maior crescimento percentual, com alta de 21%, seguido pela Grande São Paulo, com 20%, e pelas regiões Norte e Centro-Oeste, com 18%.
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Esse crescimento regional reforça a relevância da Black Friday como uma oportunidade de movimentar o varejo em diferentes mercados, ampliando o acesso a produtos e serviços.
O papel do crediário nas vendas
Um dos principais motores do aumento nas vendas foi o crediário, que somou mais de R$ 1 bilhão em contratações apenas em novembro.
Esse recurso, fundamental para facilitar o acesso dos consumidores a bens de maior valor agregado, como eletrodomésticos e móveis, mostrou-se crucial para o sucesso da estratégia da Casas Bahia.
O crediário é uma ferramenta tradicional da rede, que tem historicamente atendido uma parcela significativa da população que busca condições de pagamento flexíveis.
Em um momento de recuperação econômica, ele também contribui para fidelizar clientes e impulsionar o ticket médio das vendas.
Black Friday e a participação no e-commerce
Além das lojas físicas, a Casas Bahia também registrou avanços significativos no comércio online. Segundo dados da Confi Neotrust, a marca ganhou participação de mercado nesse segmento, mostrando a importância crescente do e-commerce em sua estratégia de negócios.
A expansão digital é um reflexo das mudanças nos hábitos de consumo, aceleradas pela pandemia e mantidas por consumidores que buscam conveniência e ofertas exclusivas no ambiente online.
Contexto financeiro e desafios
Apesar do desempenho positivo na Black Friday, o cenário financeiro da Casas Bahia ainda apresenta desafios. A empresa registrou um prejuízo líquido de R$ 369 milhões no terceiro trimestre de 2024.
Embora menor que o prejuízo de R$ 836 milhões no mesmo período de 2023, o resultado ainda aponta para a necessidade de ajustes e estratégias para melhorar sua rentabilidade.
Por outro lado, a redução no prejuízo em comparação ao ano anterior demonstra esforços em reverter a situação e reforça a importância de períodos como a Black Friday para impulsionar as vendas e equilibrar as contas.
Expectativas para o futuro das Casas Bahia
O sucesso da Black Friday reforça o papel das datas promocionais no varejo brasileiro e aponta para um cenário de oportunidades para a Casas Bahia.
Com estratégias voltadas ao crediário, ao fortalecimento das lojas físicas e ao crescimento no e-commerce, a marca parece estar bem posicionada para continuar expandindo sua presença no mercado.
Para o consumidor, a Black Friday é uma chance de adquirir produtos a preços mais acessíveis, e o desempenho da Casas Bahia indica que a empresa soube aproveitar o momento para atender às demandas de seus clientes.
A Black Friday 2024 foi um marco positivo para a Casas Bahia, que registrou um aumento de 20% nas vendas em suas principais categorias e mostrou força tanto no varejo físico quanto no digital. O sucesso dessa estratégia reafirma a importância de datas promocionais e modelos de financiamento flexíveis para o varejo nacional.
Embora ainda enfrente desafios financeiros, a varejista demonstra capacidade de adaptação e resiliência em um mercado competitivo, consolidando-se como uma das principais referências no setor. Para os próximos meses, o desafio será manter o ritmo de crescimento e fortalecer ainda mais sua posição no mercado.
