Destaques: internet, televisão e mídia exterior
Entre os meios que mais se destacaram no período, a internet segue como um dos principais canais de investimento, com R$ 1,72 bilhão (cerca de US$ 324 milhões), representando 36,5% do total investido em mídia. Dentro do ambiente digital, o maior volume foi direcionado a formatos de display e outros (R$ 1,04 bilhão), seguido por mídias sociais (R$ 386,1 milhões), busca (R$ 165,4 milhões) e vídeo (R$ 124,1 milhões). O áudio digital, por sua vez, recebeu investimentos de R$ 3,9 milhões.
A televisão também manteve sua relevância, liderando a divisão dos investimentos com R$ 2,19 bilhões (aproximadamente US$ 413 milhões), o que corresponde a 46,5% do total. Desse montante, a TV aberta respondeu por R$ 1,75 bilhão (79,8% da verba destinada à televisão), enquanto a TV por assinatura ficou com R$ 442,2 milhões (20,2%).
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Outro destaque foi o segmento de mídia exterior, também conhecido como out-of-home (OOH), que movimentou R$ 556,6 milhões, o equivalente a 11,8% do total investido no período.
