Consumo segue resiliente mesmo com desafios econômicos
Apesar dos desafios impostos pelo cenário macroeconômico, os dados do Painel Cenp-Meios mostram que o consumo e o varejo seguem resilientes, o que se reflete diretamente nos investimentos publicitários. “Nenhuma empresa deixará de anunciar, mesmo num ambiente de juros elevados e inflação. A publicidade permanece como um instrumento legítimo de iniciativa privada para conquistar mercado”, afirma Lara.
Os dados divulgados pelo Cenp são baseados nas informações rigorosamente prestadas por 316 agências de publicidade de todo o Brasil. O levantamento considera exclusivamente os pedidos de inserção (PIs) efetivamente executados pelos veículos, organizados por meio, período, estado e região.
Distribuição dos investimentos em mídia no 1º trimestre de 2025
| Meio | Investimento | Participação |
|---|---|---|
| Televisão | R$ 2,19 bilhões | 46,5% |
| Internet | R$ 1,72 bilhão | 36,5% |
| OOH/Mídia Exterior | R$ 556,6 milhões | 11,8% |
| Rádio | R$ 168,6 milhões | 3,6% |
| Jornal | R$ 57,7 milhões | 1,2% |
| Cinema | R$ 9,4 milhões | 0,2% |
| Revista | R$ 10,1 milhões | 0,2% |
O balanço confirma a importância crescente dos canais digitais e reforça a relevância da televisão como meio estratégico para as marcas alcançarem os consumidores brasileiros. Mesmo em um cenário econômico mais contido, a comunicação publicitária segue firme como uma das principais ferramentas de ativação e crescimento dos negócios.
