Perspectivas para 2025: resiliência, mas sem grandes eventos
Apesar do bom desempenho no início do ano, Luiz Lara pondera que 2025 tende a ser um ano mais desafiador para o mercado publicitário, sobretudo pela ausência de grandes eventos esportivos e culturais, como os que impulsionaram o setor em 2024, quando houve a realização das Olimpíadas.
“A pandemia deixou claro que nenhuma empresa pode abrir mão de sua presença e voz no mercado. Mesmo com inflação e juros altos, o consumo segue resiliente e as marcas continuam investindo. Entretanto, não acredito que veremos crescimento de dois dígitos neste ano”, prevê Lara.
Um dos poucos eventos que deve movimentar as emissoras de TV aberta, paga e plataformas de streaming é a Copa do Mundo de Clubes da FIFA, cuja primeira edição ocorrerá a partir de 15 de junho. Embora reconheça que ainda não se pode compará-la com o impacto de uma Olimpíada, Lara acredita que a competição trará boas oportunidades para o setor.
