O diferencial existe, mas o desafio do setor é comunicar essas vantagens de forma clara ao público, evitando o risco de transformar campanhas em publicidade enganosa. Como o mercado financeiro é altamente regulado, o uso de artistas de grande apelo popular nesse tipo de narrativa levanta questões sobre os limites entre entretenimento e educação financeira.
A parceria com Anitta reforça a tendência das fintechs em apostar em influenciadores e artistas para ganhar espaço em um mercado cada vez mais competitivo. Em 2021, por exemplo, o Nubank havia escalado a própria cantora para aproximar sua marca do público jovem. Outras instituições financeiras também já se apoiaram em nomes como Ivete Sangalo e Thiaguinho em campanhas publicitárias.
