A presença de celebridades em campanhas publicitárias tem destaque por trazer maior lembrança da marca. Segundo estudos da Nielsen sobre meios emergentes de mídia — como marketing de influência, podcasts e conteúdo de marca — a lembrança da marca é o principal impulsionador de elevação da percepção da marca, respondendo por 38,7% desse ganho, enquanto o conhecimento prévio da marca vem em segundo lugar com 37,5%.
Isso mostra que, no universo digital, lembrar a marca é ainda mais eficaz do que o simples reconhecimento. Quando a ação de marketing gera memorização, mesmo o público que não é consumidor direto da marca acaba carregando a mensagem, o que amplia o impacto da campanha.
