Conectividade e consumo digital no Brasil
O estudo revela que a ideia de que baixa renda está fora do ambiente digital não corresponde mais à realidade. 91% dos entrevistados acessam a internet todos os dias, índice igual ao das classes mais altas. O celular é o principal meio de acesso, reforçando a importância de estratégias que priorizam esse meio de comunicação.
Na escolha de canais, as redes sociais lideram. O Instagram (23%) e o YouTube (20%) são preferidos em relação à TV aberta, que aparece com 9%. Apesar disso, 65% ainda assistem televisão diariamente, mas um terço declara assistir pouco ou nunca.
Quanto ao tipo de conteúdo, filmes e séries são preferência de 75% dos entrevistados, seguidos por humor (53%) e esportes (50%). Notícias ficam em segundo plano, enquanto reality shows e programação adulta aparecem entre os formatos menos valorizados.
