Publicidade distante do público
A pesquisa também detalhou o que afasta consumidores das classes D e E da publicidade. O uso de apelo sexual, linguagem vulgar, violência e defesa de causas polêmicas, como legalização das drogas ou aborto, são os fatores mais rejeitados.
Em contrapartida, anúncios com mensagens positivas têm boa aceitação. Histórias inspiradoras (52%), apoio à família (43%) e promoção de causas sociais (51%) são gatilhos que aproximam. Entre os temas mais bem recebidos estão combate à fome (69%), promoção da paz e justiça social (58%) e valorização dos laços familiares (51%).
Esses dados reforçam que a comunicação eficaz precisa ir além de “falar com” a baixa renda. O desafio é “falar como” esse público, respeitando seus valores, hábitos e contexto.
