A origem do índice do batom
O termo “efeito batom” surgiu nos anos 1990, no livro The Overspent American, da socióloga Juliet Schor. Mas foi Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder, quem popularizou a teoria. Segundo ele, durante a crise de 2001, as vendas de batons de sua marca subiram 25%. Em 2008, durante a crise financeira global, o crescimento foi de 11%.
A teoria sugere que a compra de batons e outros produtos acessíveis cresce quando as pessoas sentem insegurança financeira, buscando conforto em pequenas indulgências.
