O mercado publicitário brasileiro registrou um crescimento expressivo de 19% nos nove primeiros meses de 2024. De acordo com o relatório do Cenp-Meios, as agências participantes do painel movimentaram um total de R$ 17,8 bilhões em compra de mídia.
Esse valor representa um aumento significativo em relação ao mesmo período de 2023, quando o investimento foi de R$ 14,9 bilhões. Esse avanço demonstra a importância do setor de publicidade na economia e seu papel estratégico para marcas e anunciantes.
Crescimento contínuo no setor publicitário
O relatório destaca que o primeiro semestre de 2024 já indicava uma trajetória positiva, com crescimento de 16% em relação a 2023. Entre janeiro e junho, as agências participantes haviam investido R$ 10,6 bilhões em mídia.
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A expectativa é que o fechamento do ano de 2024, com dados divulgados em março, confirme um crescimento ainda maior, impulsionado pelas campanhas sazonais de Black Friday e Natal, que tradicionalmente elevam os investimentos publicitários.
Principais marcas que lideram os investimentos publicitários
Entre as empresas que mais investiram em publicidade em 2024, destacam-se gigantes do varejo, setor financeiro e tecnologia. Empresas como Magazine Luiza, Itaú, Bradesco, Ambev e Procter & Gamble aparecem no topo da lista de anunciantes, reforçando sua presença em diferentes plataformas de mídia.
No setor digital, marcas como Mercado Livre, Shopee e Amazon lideraram os investimentos, acompanhando a tendência de crescimento do comércio eletrônico e da publicidade online. Essas empresas apostaram fortemente em campanhas nas redes sociais, Google Ads e influenciadores digitais para alcançar um público cada vez mais conectado.
Televisão e Internet dominam os investimentos
Uma das novidades do relatório foi a mudança na classificação dos investimentos em TV. Agora, a TV aberta e a TV paga são agrupadas sob a categoria Televisão. No período analisado, o meio televisão captou 42,9% das verbas publicitárias, com R$ 7,655 bilhões.
A internet, por sua vez, ultrapassou a TV aberta pela primeira vez, captando R$ 7,045 bilhões e conquistando um share de 39,5% do total de investimentos publicitários. Esse resultado reflete a crescente digitalização do consumo e a relevância das plataformas online para anunciantes.
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Outros meios e perspectivas
Além da televisão e internet, o meio out-of-home (OOH) registrou investimentos de R$ 2,068 bilhões, representando um share de 11,6%. O rádio ficou com 4%, enquanto jornais e revistas captaram 1,3% e 0,4%, respectivamente. O cinema, embora com uma participação menor, registrou 0,3% do bolo publicitário.
O presidente do Conselho do Cenp, Luiz Lara, destacou em entrevista ao Meio&Mensagem que a resiliência do mercado publicitário mesmo diante de desafios como a alta do dólar e taxas de juros instáveis. Segundo ele, a publicidade continua sendo um motor essencial para marcas e empresas, fortalecendo toda a cadeia de anunciantes, veículos e plataformas digitais.
Expectativas para o futuro
A projeção para 2025 é de continuidade no crescimento do mercado publicitário, impulsionado pela digitalização e pela adaptação das marcas às novas formas de consumo. O aumento da presença das plataformas digitais e o desenvolvimento de novos formatos de mídia devem continuar moldando os investimentos no setor.
O relatório completo do Cenp-Meios, com os dados consolidados do ano de 2024, será divulgado em março, trazendo mais insights sobre o desempenho do mercado publicitário brasileiro.
