Categorias tradicionais perdem força nas vendas de 2025
A análise das categorias de consumo revela comportamento mais seletivo por parte dos brasileiros. Entre 2012 e 2025, 67,5% dos produtos monitorados apresentaram queda ou estabilidade na intenção de compra. Essa tendência se repete no curto prazo quando se compara 2025 com o ano anterior.
Itens tradicionalmente buscados na Black Friday registram queda na intenção de compra, como micro-ondas, lavadoras de roupas, fritadeiras elétricas, tênis e videogames. Esses produtos costumam ter maior ticket médio, o que eleva a sensibilidade às condições de crédito.
Para o varejo, a mudança representa desafio. Embora a data continue relevante, o consumidor passou a considerar fatores como credibilidade da oferta, garantia de preço baixo real e transparência nas condições de pagamento. A pesquisa indica que a Black Friday 2025 pode ter desempenho um pouco melhor que o de 2024 para categorias específicas, mas ainda dentro de um ciclo de queda estrutural.
