O papel dos influenciadores na jornada de compra
O levantamento mostra que a Geração Z valoriza a credibilidade do influenciador e não apenas o tamanho da sua audiência. Para 37% dos entrevistados, os creators de base pequena ou média são mais confiáveis, enquanto 56% afirmam que o número de seguidores não influencia sua percepção.
A autoridade de um influenciador também está atrelada à sua experiência e conhecimento. Para 48% da GenZ, a formação profissional ou vivência prática do criador de conteúdo são essenciais para validar uma recomendação. No entanto, 35% priorizam a qualidade do conteúdo, independentemente das credenciais do influenciador.
“A Geração Z vê os influenciadores como curadores de tendências e referências para decisões de compra. Muitos deles constroem sua autoridade com base na transparência e na confiança da audiência, recomendando apenas produtos que realmente acreditam”, explica Rafaela Lotto, CEO da YouPix, em entrevista ao Meio & Mensagem.
