Se por um lado a viralização impulsiona vendas, por outro ela pressiona a logística das empresas. Richard Cox, diretor de merchandising da Pacsun, relatou durante a NRF um caso em que uma influenciadora comprou produtos da marca, publicou o conteúdo no TikTok Shop e gerou um pico inesperado de demanda.
De acordo com o executivo, a empresa vendeu 11.000 peças em uma única noite de Black Friday após a publicação viral. Embora não tenha sido divulgado o valor unitário dos produtos, o volume ilustra o impacto direto no estoque e na cadeia de suprimentos.
